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淘宝发展新目标 打造两个双百万


2012年，淘宝提出了未来发展的新目标——打造两个双百万，一百万个年成交，一百万的卖家。百万数量级传递的一个信号是——淘宝未来的重心将转移到腰部力量的扩充与坚固。


  为什么淘宝需要的是小而美，不是大而全，不是规模至上，不是KA头部卖家？淘宝提出了另一种商业模式：从头部卖家转向长尾多样性和互动性的打造，也就是挖掘淘宝上小而美的企业。淘宝中的最重要指标不再是GMV，而是回归到做好中小卖家的服务、培育、规则的制定等基础性的工作上来。相比大卖家和品牌商，小而美的店铺更容易创造一种互动的氛围。用户和卖家的关系被简化为买家—商品—卖家。买家有自己的精神需求，卖家卖自己的理念，商品作为核心纽带将两者联系起来。这种关系中，淘宝不再仅仅是一个交易的平台，更是一个可以“玩”起来的平台，包含着用户方方面面的需求。

  
对于如何发现小而美，如何打造百万个小而美的店铺，淘宝还没有找到明确的路径，但是，可以明确的是从GMV至上转向打造长尾的多样性与互动性，这才是淘宝未来新的增长点。

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