厦门艾乐米动漫股份有限公司

  “2013年中国动漫春晚”以猪和鸡做主持，各个动漫形象进行节目表演，类似于我们所熟悉的真人联欢晚会。

      动漫春晚是一种特殊的动漫产品，也是动漫形象和作品的年度集中展示和宣传平台，但就目前情况来看，动漫春晚还未能形成真正的传播力，究其原因，有四方面：一是动漫形象过多。一场动漫春晚汇聚的动漫形象有十几甚至几十个、上百个，涉及的影视动画和漫画品牌少说也有10多个。如此多的动漫形象，很难在90至120分钟的晚会中进行面面俱到的展现，晚会导演组和各参与企业都需要寻找新的表达方式。

      二是转换困难。舞台以人为主，而动漫形象均出自二维视觉的影视作品、书籍甚至广播，如何将这些“平面人”变成“实体人”呈现在舞台上，是所有动漫晚会都会遇到的问题。目前的转换方式大致有两种：一是近年来比较火热的cosplay，但并非所有动漫形象都适合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因费用较高也无法成为普遍选择。

      三是缺少“点对点”受众。动漫爱好者的喜好非常明确，往往只是盯住某一个故事、人物和产品，在他们心中，展现某个动漫人物与场景必须达到相当高的还原度，或者完全符合心中的想象空间，才会引起兴趣。而动漫春晚因受筹备制作时间和其他因素的限制，较难实现高还原度与想象空间。如此一来，对焦点受众的吸引力随之降低，有时还会引来动漫爱好者对低还原度场景及人物的网络“大吐槽”。

      四是鉴于上述因素，动漫春晚多数选择实际操作性比较强的综艺晚会模式，节目设置包括cosplay、作品主题曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至还有魔术、相声等。曾有网友吐槽说，“把动漫形象换成真人，把演员的卡通服装换成普通演出服，主持人串词稍作修改，就是一台常规电视文艺晚会。

      尽管存在诸多不足，但动漫春晚的诞生本身就是一次创新，它尝试着将平面人物变得有血有肉，尝试着将动漫形象和作品变得可以被受众“立体感知”。对未来的动漫春晚，笔者有几点建议：

      首先，动漫春晚导演组的成员应先成为动漫爱好者，甚至成为动漫迷，只有深入了解动漫作品的“精气神”，才能在电视传播的基础上加入真正的动漫元素。

      其次，动漫春晚的筹备要能真正走进动漫企业，了解企业的真正诉求。除了“欢度春节”之外，各家企业的动漫作品都有自己的主旨和理念，这些更是动漫企业希望通过动漫春晚推广的内容。

      再次，“小而精”胜过“大而全”。如果一台动漫春晚能精致而准确地展现某一部动漫作品的“精气神”，哪怕它的规模没那么大，涉及形象没那么多，也会在观众中获得好口碑。

      相信经过受众、收视率的“洗礼”，动漫春晚会一步步成长，而且这种发展变化也能助力动漫企业成长，引导动漫企业去积极思索如何使自己的作品拥有多方位的展示方式。

　　近几年，政府对国产动漫的支持及投入力度越来越大，海西动漫也借着这股东风在慢慢发展，作为海西动漫领军企业的厦门艾乐米动漫股份有限公司将继续坚持创意加原创，打造更多更加新颖独特趣味的动画短片，为海西甚至国内动漫产业的形成尽自己最大的努力。

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