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＜ｐ＞的本质有两个，一个是的传播学方面，是业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指本身的作用是商品的利销。总体说来，是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决 定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。 所以成功的是让大众都接受的一种文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。 不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： １．是一种传播工具，是将某一项商品的，由这项商品的生产或经营机构（主）传送给一 群用户和消费者； ２．做需要付费； ３．进行的传播活动是带有说服性的； ４．是有目的、有计划，是连续的； ５．不仅对主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的。＜／ｐ＞