深圳市恒烽达模特衣架制品厂

截至2014年9月30日的2013-2014财季，德国最大的户外品牌公司JACK WOLFSKIN实现销售额3.45亿欧元，同比增长达6.5个百分点，在连续两年销售下滑后，该公司重回增长通道。

　　对此，JACK WOLFSKIN公司管理层表示，虽业绩改善明显，过去一个财年该品牌德国及奥地利等传统市场仍面临较大挑战。

　　近年来欧洲经济整体低迷，激烈的竞争致使JACK WOLFSKIN在德国、奥地利等本土市场出现明显下挫，2012年实现销售额3.51亿欧元，而2013年销售额进一步下滑7.9个百分点至3.24亿欧元。

　　与欧洲市场的低迷相比，中国及英国成为JACK WOLFSKIN近几年发展最为迅猛的新兴市场。2013年，英国业绩保持45%的增长，并与Costwold Outdoor签署了合作协议，针对英国市场展开了长达一年半的全面进攻 同时在中国的销量增长则达到25%。2014年，JACK WOLFSKIN在华市场继续保持高增长率，已成为该品牌在全球除德国外的第二大市场，实际销售终端数量达到718家。不久前，JACK WOLFSKIN发布公告称，该品牌已与其中国代理商-Tristate Holdings Limited(联亚集团有限公司)达成最终协议，有条件提前终止代理和经销权，并将成立JACK WOLFSKIN中国公司。
　在过去三年里，每到现在这个时候——也就是日历翻到最后、觉得一切都还有可能性的阳历新年的时候——英国塞尔福里奇(Selfridges)百货公司的13面橱窗上，就都是那些渴望飞黄腾达的年轻人们：几十个年轻有为的时尚界、艺术界明星，比如西蒙娜·罗莎(Simone Rocha)、克里斯托弗·香农(Christopher Shannon)和马滕·范德赫斯特(Maarten van der Horst)。百货公司认为，在即将到来的一年里，这些人将会塑造人们的着装和人们购物的方式。

　　新年，新一代!

　　但是今年，事情开始起了变化。周四，塞尔福里奇展示了它2015年的第一批橱窗，但所有橱窗都被用来展示年长且有为的老人儿：这14位到了一定岁数的男女，都在他们人生的最后阶段换了职业，在大多数人都想着要和时尚的东西说拜拜的时候，他们开始进入了时尚和艺术界。

　　题图图说：Celine 2015年夏装宣传活动中，主打的是80岁的作家奶奶琼·迪迪翁(Joan Didion)(右)，以及法国芭蕾舞艺术家和编舞Marie-Agne猃Gillot。

　　“以往在这个时候，我们都会关注新的东西，”当我打电话和她聊这次活动时，塞尔福里奇的创意总监、也是这次宣传活动的策划人琳达·休森(Linda Hewson)说。“我们决定完全反着来一次。”

　　47岁的茱莉亚·罗伯茨也是最近一波Givenchy广告宣传活动中的一员。

　　年轻人都太……老套了。或者看起来越来越让人觉得老套了。

　　不管怎么说，塞尔福里奇只是这场运动的最新成员而已。据说是在2010年，摄影师阿里·塞斯·科恩(Ari Seth Cohen)和他的“超前型(Advanced Style)”博客、图书、纪录片最早开始了用老年人当模特的实践，很快在2013年，英国纪录片《传说中的时尚达人(Fabulous Fashionistas)》，就专门讲了讲6位平均年龄80岁的女性的故事：9岁的艾瑞斯·阿普菲尔(Iris Apfel)成为时尚偶像的过程(她最近还成为了阿尔伯特·梅索斯[Albert Maysles]导演的纪录片的主人公) 片中还讲到了许多美容和时尚广告宣传里作为主角的“年事已高”的女性，比如68岁的夏洛特·兰普林(Charlotte Rampling)、69岁的海伦·米伦(Helen Mirren)、69岁的黛安·基顿(Diane Keaton)和本文提到的80岁的琼·迪迪翁。

　　就连47岁的茱莉亚·罗伯茨，现在也成为了Givenchy的形象代言人，而在D&G的新广告里，也出现了三位不知名的奶奶。

　　在一份2014年的美国银行美林证券报告中，描述了“银发经济(silver economy)”，而且还说到了“长寿革命(longevity revolution)”，报告指出，美国50岁以上的夫妻组成的家庭，平均年收入是76.5万美元，英国的这个数字是54.1万英镑(约69万美元)，而英国夫妻年龄在60到64岁的家庭，年收入平均为72.3万英镑。而年轻一代由于就业状况不佳，导致消费能力下降，因此时尚界的突然转向已经成了实实在在的趋势。

　　但尽管一方面要向成年人的市场说好话、打广告，但为这个市场做设计，可就完全是另一码事了。而事实是，T台上还净是短裙和细腿裤、轻薄衣服和无袖上装。

　　75 岁的苏·克雷兹曼(Sue Kreitzman)也是塞尔福里奇年长有为老人系列的一员(她还是曾经的美食作家、电视明星，现在她是一位艺术家)，她说：“我的格言是：不穿米色——它会瞬间让你黯淡无光。”她指的是在说到时尚的时候，年纪大的女性都没有什么选择余地。她的衣服都是由她的艺术家朋友们为她定制的。

　　几年前，我记得是在Bottega Veneta 的秀场上，我正在看一排排的铅笔裙和收腰毛衣走过，努力想知道她们看起来哪里独特——突然我意识到，如果我是个小孩，我想让我的妈妈看起来是这个样子：优雅、简洁，不显老但很成熟。这个想法惊到了我，不是因为这种衣服能被做出来，而是因为它们会出现在T台上。

　　这也说明了一个现实，那就是塞尔福里奇的广告其实是给所有人看的：它体现了时尚界和年龄的矛盾关系。

Dolce & Gabbana 2015年春季广告里的三位奶奶

　　因为事实就是这样：年长有为的老人群体涵盖了从82岁的莫莉·帕克(Molly Parker，以前是时尚作家，现在是画家)，到已经40多岁的桑德·劳伦森(Sand Laurenson，以前是女警，现在是艺术家)——其实当一个人到40多岁的时候，看起来并没有那么老。说是人到中年倒不假，但是老吗?

　　好吧，难怪休森有些不高兴地说：“我们真的是把年龄从这个比较里去掉了的。”对不对?

　　“我们认为，这和年龄没关系——真正重要的是职业的转变，”她说。头衔只是让事情连贯起来的纽带而已。

　　这种愤怒的回应“只可能发生在时尚界”，因为在这个圈子里，到27岁左右，一个人的年龄就开始让她的事业走下坡路了，事情往往就是诗人济慈的《希腊古瓮颂(Ode on a Grecian Urn)》里一句诗的变形版：“美是年轻，年轻也是美 这就是你知道，和你需要知道的一切(Beauty is youth， youth beauty that is all ye know on earth and all ye need to know)”。(诗的原文是“美是真，真也是美 这就是你知道，和你需要知道的一切”，译注。)

　　但这话说得不对，因为你还应该知道，时尚界很大程度上是由年长的人来运作的，从卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)到乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，他们每个人都80出头了，从75岁的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)、66岁的唐纳·卡兰(Donna Karan)，再到时尚编辑安娜·温图尔(Anna Wintour)、卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)和弗兰卡·索萨尼(Franca Sozzani)，都是60岁以上的老人儿。

　　确实，时尚界是如此地倚重这些年长一代的人，以至于像Proenza Schouler旗下两位36岁的设计师杰克·麦考卢(Jack McCollough)和拉扎洛·赫尔南德斯(Lazaro Hernandez)，都被看作是“小男孩儿们”，而Aquilano.Rimondi的两位米兰老乡托马索·阿奎拉诺(Tommaso Aquilano)和罗伯托·里蒙迪(Roberto Rimondi)都已经45岁左右了，却还被大家叫称作“年轻设计师”。

　　所以这才是出现矛盾的地方：一方面，时尚界不断地在褒扬年轻人 另一方面，它又坚定地受到成熟的人的影响和控制。就算这是一个把彼此冲突的想法做成某种艺术形式的行业(比如又喜欢皮草，又喜欢宠物 比如在春天或者夏天办秋季或者冬季时装展)，也很难调和这种矛盾。

75岁的苏·克雷兹曼出现在了塞尔福里奇的橱窗里

　　是时尚界真的伪善吗?想想道林·格雷(Dorian Grays)的可怕例子。(道林·格雷是一位美少年，因见了画家给他画的和真人大小的肖像而发现了自己惊人的美，又听信了别人的吹嘘，开始为自己韶华易逝，美貌难