深圳市恒烽达模特衣架制品厂

改革开放以来，中国在世界经济体一体化进程中，通过充分利用国内国际两个市场、两种资源，经济获得快速发展。在拉动经济增长的三驾马车中，出口对经济增长的作用突出，尤其是加入WTO以来，作为全球最大的发展中国家，中国经济不断融入世界，稳定较快的增长使之成为世界关注的焦点，并对世界经济的稳定与增长发挥的作用越来越大。在整个出口行业中，外贸行业是我们最为熟知的，尤其是外贸服装行业，在我们日常生活中都时常可以碰见，外贸服装以自身物美价廉的优势吸引了国内众多的消费人群。

　　然而，外贸服装行业也同样属于服装行业中的一类，服装行业在我国也一直快速的发展。外贸服装主要是指国内服装生产厂家根据国外来料来样或国外来样、国内选料加工然后发货给国外客户的服装。外贸服装由于是出口国外，因此执行的标准也相应比国内要严格，所以质量也比同类产品要高，致使有相当部分外贸尾单成为了广大消费者抢购的对象。而作为典型的传统行业，在这个网络时代也同样面临各种问题，其中就包括线上市场不断被瓜分，传统的营销成本节节攀升，但是营销的效果却不尽如人意，因此，外贸服装行业必须寻找新的发展方向，摆脱现下的困境。很多传统行业线上的成功经验给了外贸服装行业一个全新的思路，行业人士也积极准备，开启了外贸服装行业的线上发展之路。

　　国内网络营销专家夏春忠说道，传统行业在网络时代发展会受到冲击是必然的。众所周知，传统行业之所以称为传统行业，一方面是发展历史很长，二就是营销模式相对很传统，主要的营销模式就是在纸媒或者电视媒体上打广告，制造相应的海报或者传递进行宣传，这样的模式在快节奏的今天已经不再适用，甚至还会让很多消费者产生反感，因此，效果也不会很显著，所以外贸服装行业转变发展思路，线上营销能够及时的更新信息，而且客户能够在线选购付款，有问题也可以随时和工作人员沟通，这样的营销让消费者节省时间也为企业节省大量成本，可以说是一举两得。

　　夏春忠还表示，南通外贸服饰电商平台带领整个服装行业，将业务从线下转移到了线上，成功开启了互联网新渠道，迅速提升了自身的品牌竞争力，同时，也让人们可以更加便捷、迅速地通过互联网平台购买心仪的外贸服装产品。
近年来商场、电商渠道异军突起，使得专业户外用品店的市场份额被瓜分，盈利能力受创。从2009年到2013年，商场店终端数量从1851家上升到7716家，增长了四倍 零售额从28.8亿元增加到108.2亿元。而同期户外店的数量从1379家增加至2119家 零售额仅从17.4亿元增加到36.7亿元。

　　对于户外店，现在主要面临的冲击是电子商务和商场渠道，也就是价格竞争。一些户外玩家就表示，最初选择在专业户外店采购设备，近年随着更多国外品牌进入中国市场，大家对产品也有了更多人士，加上淘宝、海淘的出现，现在更多在网上购物。“国外有些专门的户外用品网站，碰到打折时，一些品牌商品能够以五折价格拿下。即便是正价商品，算下来价格也会比国内的便宜20%-30%。早年一些户外玩家看到这一机遇，便大批量地海淘再转战至淘宝零售”。在他们看来，在专业户外店买国际大牌“价格太贵了”。

　　户外店的尴尬在于，一方面较为专业的户外群体并没有迅速增长，另一方面相对大众的市场可替代性很强，商场、电商拿走了很多销量。不过对于一些对价格不那么敏感的消费人群来说，专业店仍然具有吸引力，一方面其可以提供一站式购物，另一方面不用担心买到假货。

　　一些业内人士认为，专业渠道被低估了。中国目前人均户外用品消费额约为10元，但韩国已经达到了600元，差距意味着空间。以前普通老百姓可能压根不会进一个专业户外用品店，但商场渠道的发展使得普通老百姓对户外用品有了初步的认识，一旦接触之后，就可能朝更专业的方向发展，那么专业户外用品店就有了市场。中纺协户外用品分会副会长李昌发曾表示“我觉得中国户外用品市场现在还处于一个起飞阶段，未来仍会有很大发展空间。”他认为，大众市场对专业市场的分流是阶段性现象，长期来看，大众市场的发展仍能促进专业市场的发展。

　　从长远看，户外店的趋势依然是专业和高端的方向发展。不过，现在国内专业户外市场尚未迅速成长，仍需要时间培育，而在这一过程中，资金至关重要，谁能坚持下去，就能获得最大的市场，“剩者为王”的时代来了。