深圳市恒烽达模特衣架制品厂

　反腐使得中国奢侈品市场正在发生一些变化，包括奢侈品LOGO在产品上的位置。根据管理咨询公司贝恩近期发布的相关报告显示，中国的奢侈品消费多年来首次表现出负向趋势，预计2014年奢侈品消费将下滑2%。

　　德勤全球消费行业领导人安东尼·德·里德马顿(Antoine de Riedmatten)日前在接受记者采访时称，奢侈品在中国市场的销售差强人意，一方面是反腐对礼品市场的打击，另一方面是大量的奢侈品消费发生在海外。

　　据他介绍，法国奢侈品品牌的收入中超过50%来自于游客消费，而中国人是其中一个主要购买力量，其中海内外的价差是一个重要原因，此外“人们在轻松旅游过程中更容易发生消费行为。”贝恩也在报告中称，中国籍消费者的奢侈品消费仍是全球最高、增长速度最快的，他们在海外的消费是其在本土消费的三倍多。

　　安东尼进一步介绍说，和以往相比，中国人购买奢侈品地点不仅发生迅速迁移，购买人群也在发生变化。在礼品市场陨落的同时，更加大众化的个人消费却在快速成长。

　　在安东尼看来，众多奢侈品品牌已经认识到了这一改变，并随之做出了一些反应。譬如相较于用作礼品之途的奢侈品，通常需要有鲜明的LOGO，但个人消费者更加关注产品的品质及服务，这一转变促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品门店中，可以明显发现LOGO在产品的位置已经越来越低调。

　　财富品质研究院院长周婷则称，去LOGO化将是去品牌化的前奏，今后消费者将把关注点从品牌向产品品质转移，“性价比”这一此前并不适用于奢侈品的概念也开始被提及。

　　“如果你买个普拉达包用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”的微博此前被广泛传播，被很多网友称作是“高级黑”，实则是讽刺普拉达的质量问题。

　　在周婷看来，许多一线大牌在中国遇到销售挑战之际，众多轻奢及设计师品牌受到热捧便是一个例证。贝恩在报告中预计，这类奢侈品细分市场规模预计2017年将翻番。

　　一线奢侈品品牌显然也不愿意错过这一市场，他们或推出更多平价产品或推出新的副牌，但这些措施又被认为在一定程度上会损害了品牌的高端形象。

　　安东尼建议，奢侈品品牌们应该注重与消费者的直接对话，加强消费者体验。今年9月，首个中国“爱马仕之家”在上海落户，除了展示爱马仕服饰、家居等全系列产品，在开业时还推出了以马为主题的展览。爱马仕此举被认为是奢侈品品牌在中国未来新开门店的一个风向标，通过展示品牌历史与文化，让消费者对品牌价值产生更多认同。

　　就门店而言，安东尼认为，未来奢侈品品牌在新开门店的同时，还会继续关闭一些门店，“城市已经发生了变化，10年前适合的地方，现在未必适合。”此前，多个奢侈品大牌已经关闭了在外滩的门店。
2015年部分户外品牌订货会纷纷展开，已开启的热闹非凡，未开启的蓄势待发。订货会是下一季产品的风向标，从已结束的品牌订货会中看产品趋势，有仿生科技的运用、户外产品套装化、启用撞色拼接风格、注重用户体验等等。那么究竟什么样的产品才能征服市场?消费者是否会为此买单呢?2015且看他们的。

　　科技领航仿生科技运用多

　　outdoorResearch：2015年追求隐性中提升

　　outdoorResearch2015年春夏服装基础理念是：隐性中提升。outdoorResearch产品不是单纯的使用高科服装面料，而是将创新与科技结合，在新一季的春夏服装各系列中，都充分体现了这一特性。

　　细细欣赏outdoorResearch2015春夏产品系列，最为尖端的Allout连帽服、打破范式的Deviator连帽服、时尚和技术兼顾的Umbera连帽服和Playa衬衫，这些产品最好地代表着outdoorResearch品牌的真正性以及品牌文化。

　　探路者：产品科技创新注重用户体验

　　2015春夏新品延续了探路者“取之自然，用之自然”的设计宗旨。新一季产品再次使用了品牌自主研发的“极地仿生科技”，推出的三合一越野鞋从防水、耐磨、减震三个方面加强产品舒适度，让这款越野鞋能够在多种极限环境下保证户外运动者的安全与舒适，实现“依靠自然灵感的设计让人们回归自然”的愿想。超轻皮肤衣也加入了品牌自主研发的蝴蝶仿生科技，在保证防晒指数UPF50+的前提下，使衣服更轻薄易携，贴近户外需求。

　　HASKI：兼具科技感和现代感

　　HASKI2015春夏新品尽显科技感和现代感。新品在具备极强的防晒、防泼水、防污及防风的功能的同时，加入了大胆又独特的迷彩等花型设计。春夏裤装系列的修身剪裁，兼顾舒适及时尚穿着需求。春夏T恤系列，能够有效吸汗，始终保持舒适的触感。

　　牧高笛：产品主打轻量化

　　产品的轻量化趋势在中国户外市场上越来越明显。牧高笛2015春夏推出了多款科技创新型产品，以户外运动时的舒适、便捷性为特色，主打轻量化 而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待 各类户外功能服饰、鞋品、背包装备及帐篷，演绎了新一季的牧高笛户外时尚与个性。

　　TITTALLON：三大系列采用创新设计

　　新品包括驿动行者、奢华旅行、智造生机三个系列，在这一季加入更多的创新设计，再次给人带来耳目一新的感觉。TITTALLON特别推出了超高性能、防水高达40000的超薄三层冲锋衣，以及目前最轻的三层弹力冲锋衣和3D保护功能中层 全新概念立体3D中层上衣，目前已申请专利，具有缓冲保护功能并且吸湿、防泼水、透气，结合人机工学，根据人体不同部位的功能需求采用四种不同面料拼接。

　　解读：今年各大户外品牌在功能性研发上不遗余力，特别是仿生科技的运用。一些业内人士认为，企业注重产品功能的开发，很大一部分是因户外市场同质化所致。功能性是户外产品尤其户外服装最突出的特点，是将户外服装与休闲服装、体育服装区分开来的特性，户外品牌应该在科技研发中倾注更多的精力，用科技为户外保驾护航。

　　户外流行“全套解决方案”

　　极星：产品进一步创新，满足着装需求

　　极星发布2015年春夏最新的色彩概念、设计理念和面料应用，并推出包括户外服装、背包、鞋靴、帐篷、睡袋等全系列新品。

　　2015春夏徒步旅行系列、城市户外系列产品更加注重春夏季节对于防晒、轻量、舒适、透气的户外着装需求，延续使用了世界领先的DigitalPrint面料、杜邦sorona环保面料等，并在神衣产品(DryWarmJKT)上有进一步的创新。

　　天伦天：推出三大套装系列

　　2015春夏订货会上，天伦天推出三大套装系列。三大套装系列不只是服装、鞋子、配件的简单组合，而是针对不同户外活动的科技组合与应用。其中针对徒步运动的轻量套装系列，应用了高效防护系统的轻量化技术，包括了皮肤衣、速干裤、徒步鞋、徒步包，为徒步减负，带领户外运动者感受轻盈的极致户外体验 针对自驾推出的呼吸套装，则应用了高效防护系统的透气技术，高效透气，让户外运动自如享受舒适感受，该套装包括了功能衬衫、功能休闲裤、透气鞋、多功能包等产品系列。

　　解读：2015春夏订货会呈现的一个趋势——户外品牌开始往“套装”化发展，根据不同场景提供户外装备一站式解决方案。实际上，户外运动爱好者逐渐家庭化、群体化。有些消费者买了东西却不知道有什么好地方可以玩，或者准备去玩，在装备方面不知何从选择。捆绑组合可以很好地解决这方面的难题。以自驾露营为方向，开发与汽车相关的配套产品，或者成系列开发轻量配件装备，丰富产品装备。业内人士也曾表示，当下市场与以往不同，受电子商务冲击、消费者生活方式变化等影响，传统商业模式和产品方式开始与市场脱轨，全品类的商品企划变得越来越重要。

　　贴近生活注重用户体验

　　ARC‘TERYX：2015新品将户外活动与日常生活相结合

　　运用新工艺和新技术，打造轻量化、高性能、品质卓越的产品，追求极致的设计感与实用功能完美平衡。新一季产品将户外活动与日常生活相结合，用户外产品的设计灵感应用于更为生活化的产品之中，让生活更户外，也让户外更加地生活。

　　VAUDE：2015新品季节性更加鲜明

　　VAUDE2015春夏新品季节性更为分明，春季与夏季主推的产品大相径庭。同时VAUDE更多地从终端销售出发，综合地理与季节的差异性来考虑不同区域与季节的消费习惯，最终追溯到产品的开发设计，让不同类别的产品风格与个性非常清晰与明确。

　　从功能性上打造更具标志性产品，徒步、登山、城市旅行、骑行四个系列产品各具特色，骑行系列的产品线也进行了进一步丰富。

　　JACK WOLFSKIN：