深圳市恒烽达模特衣架制品厂

只要企业专注本业，以务实的态度深耕细作，休闲装的发展空间还很大

　　一个专业领域的商业声誉往往来自若干代表性的公司：这正如当我们提到空调，脑子里马上会蹦出格力 当我们提到电脑时，会想到它所代表的联想风范 当我们说起手机，就会马上想到小米。当我们提起休闲装品牌时，哪几家才能真正成为商业象征，有着代表中国休闲装行业的话语能力?

　　这，在服装领域的专业展会就能找到答案。尤其是20多年来，伴随中国服装产业不断发展壮大的CHIC展最有发言权。

　　竞争日趋白热化

　　像唐狮、美邦、森马、以纯等等，这一批崛起于上世纪90年代中后期的休闲装品牌，今天依然活跃在休闲装领域。这些品牌不仅与早前进入国内市场的“佐丹奴”、“真维斯”、“堡狮龙”、“班尼路”一争高下，还与后来者“马克华菲”、“卡宾”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲装品牌互相博弈。这些品牌几乎都没有错过CHIC展。

　　如今，竞争的激烈程度远非想象的那么简单，由于人们的心态和生活方式逐渐发生变化，一些正装品牌、体育品牌纷纷开拓休闲装领域，所以当国外来的平价时尚休闲装优衣库、C&A、H&M、Zara在中国市场扩张速度和声势更是前所未见，使本来就不平静的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。

　　这种局面让真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋也始料未及，他于1993年在上海开第一家真维斯专卖店时，内地很多人还搞不清楚“休闲服”是什么概念。而至今20多年间，却遭遇与近2000种休闲品牌搏杀。

　　对这一现象，看似言辞比较激动的海澜集团掌门人周建平，就曾在一次投资见面会上，公开叫板优衣库“我要和优衣库拼了!”表达了海澜之家实现资产证券化后进军全球化的愿景。

　　还有一个现象不能忽视，每年CHIC展会海外馆在不断扩容，可见国外品牌对于中国市场的渴望。从休闲装领域细分出来的快时尚品牌也蜂拥而至，如多次参展CHIC的博马努瓦集团旗下品牌Cache Cache，在今年3月的CHIC2014展会上，庆祝其在中国大众快时尚市场所获得的巨大成功。未来几年要着力扩大其在华的品牌数量，扩展重点为Bonobo和Morgan这两个品牌。同时，集团也期望在分销合作模式始终能让分销商盈利的基础上投资多品牌店铺及发展电子商务策略。

　　而本土快时尚品牌“ MJStyle”负责人何斌认为：“CHIC是非常专业的服装类展会，我们非常看重CHIC的巨大影响力和潮流指向性，所以这次带着很大的诚意来到这里，希望通过本次参展，把MJStyle这个品牌推向全国，提升品牌在行业内的知名度。”

　　收缩抑或扩张

　　尽管休闲装竞争加剧，但成本上涨让行业难有打价格战的空间。不少休闲装企业通过调整战略维稳，而不再一味扩张。

　　“以前只要敢开店，业绩都不错，现在企业变得很谨慎，尤其是对待开店这个问题。”一位多年代理休闲装品牌的李先生表示，服装行业在高速增长后进入了新的阶段，从野蛮生长到精耕细作。“2014