深圳市恒烽达模特衣架制品厂

　四年一届的世界杯，既是全球球迷的盛典，也是企业营销的战场。尽管距离2014巴西世界杯开幕还有近半月的时间，不少泉州企业已经开始做准备，不过与2012年的伦敦奥运会相比，今年的世界杯，更多的泉州企业选择了在“外围”作战，而不是直接赞助球队。

　　理性对待央视资源

　　央视2014年世界杯广告资源说明会日前在厦门举行，国标女装裁剪模特，国标女装制衣公仔[厂家直销]匹克、特步、361度、乔丹、安踏、九牧王、贵人鸟、利郎、德尔惠、鸿星尔克、好彩头、盼盼、雅客、九牧卫浴等泉州各领域的龙头企业悉数到场。央视也针对今年的经济形势，针对性地推出了几百万到数千万不等的产品，让不同规模的企业都能找到适合自己的产品，甚至开放企业共同设计创新的节目板块和广告产品。

　　然而，与热闹的会场相比，更多的企业在央视资源争夺上表现出理性。大部分泉州体育品牌都表示没有大规模投入世界杯的打算，相比体育品牌的冷静，部分服装企业对世界杯却有着独特的情结。

　　虽然具体的营销方案还未对外公布，但是据业内知情人士透露，此次劲霸已提前敲定与央视巴西世界杯广告的深度合作事宜，主要是投放赛事直播等广告。

　　早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸以3800万元冠名央视德国世界杯“射手榜” 2010年又耗资7600万元拿下央视南非世界杯5个广告位，全程贯穿赛前、赛中、加时赛、点球。

　　体育品牌备战外围赛

　　尽管未直接参与“世界杯”相关资源的争夺，并不意味着泉州体育品牌放弃了这次借势营销的机会，通过对世界杯相关产品的开发以及围绕世界杯的营销活动等，体育品牌打响了世界杯“外围赛”。

　　在世界杯营销上，安踏选择了将重点放在球迷身上，国标女装裁剪模特，国标女装制衣公仔[厂家直销]通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。

　　据介绍，安踏在这次世界杯中专门设计了针对球迷的产品组合。在安踏的四款专属足球装备中，世界杯八强文化球衣，通过对球队的表现进行预猜，图案均由各国国旗及代表性球场组合构成 安踏足球宝贝T则是针对女性球迷设计的时尚产品 球迷休闲鞋则是从足球赛寻找灵感，颜色上使用国家队国旗配色。此外，安踏还首次推出专业训练足球套装，在该足球套装上，使用了新的A-cool吸湿速干以及冰感双重爽凉科技，推广安踏产品的科技体验。

　　特步的世界杯营销，选择将目光更多地放在了年轻群体上，基于过往的发展和特步所掌控的资源，特步将足球收缩到校园足球，通过打造一场校园足球的狂欢PARTY，让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯狂欢起来。

　　5月11日，由特步独家冠名的2013—2014赛季中国大学生五人制足球(CCFL)南大区赛暨2014特步中国大学生足球拉拉队选拔赛南大区赛拉开战幕。特步在今年的赛事上，融入了浓烈的世界杯元素，10支拉拉队还为本次大赛特意编排了各具特色的五大洲主题舞蹈，与即将到来的巴西世界杯进行呼应。

　　生产世界杯相关产品

　　与品牌企业借力世界杯营销推广品牌相比，一些出口型企业的目标则更为直接，通过借力巴西世界杯，生产与世界杯相关的产品，打开巴西市场。

　　太阳海体育用品有限公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。如今，在世界杯的热潮下，太阳海的足球装备也蓄势待发。太阳海体育用品有限公司总经理丁思泉表示，他们正在积极寻找匹配的足球鞋设计开发机构，争取在世界杯之时推出专业的足球鞋服系列。

　　“从去年开始，出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量就开始大幅增长。”彬鹿世家进出口公司负责人柯招辉表示，去年巴西的进口关税下调，也相应带动了“世界杯经济”的发展，公司将利用去巴西参展的机会拜访当地客户，挖掘更多的商机。

　　据了解，除了是2014世界杯的举办国，巴西还是2016奥运会的举办国，两场顶级赛事的举办，让巴西在建筑建材、运动鞋服、运动器材等方面的需求不断增加，也为泉州企业拓展巴西市场带来了新的机会。
　随着CELINE中国首秀落下帷幕，国标女装裁剪模特，国标女装制衣公仔[厂家直销]旷日持久的奢侈品牌中国行之战终于告一段落。近几年，奢侈大牌大费周章地远道而来，声势浩大地扎堆办秀已屡见不鲜。明星艺人助阵自不在话下，为表现对中国市场的重视，无数从未登上过中国土地的大咖设计师们，也都纷至沓来，大有与中国相见恨晚的情势。

Burberry模特飞天谢幕

　　其实除了少数品牌会为此设计一些中国特别款之外，大多数都是将已经发布过的成衣或高定系列直接搬迁至此，最多在场地和形式上有所不同。而这看上去“多此一举”的举措，却是强大市场引力下“不可不为”的重要环节。

CéLINE大秀谢幕

　　我们不需要像分析师一样放眼国际经济环境如何疲软，罗列奢侈品集团财报与亚太市场份额数据，再回归本国强势经济发展的话题来证明大中华区市场如何重要，但仅凭全世界几乎所有著名百货公司的奢侈品柜台都被中国旅游团占领的事实，便可管中窥豹。强大的消费力使中国市场在时尚世界拥有了越来越多的发言权，于是你才会从欧美主场的四大时装周上看到远渡重洋的中国军团左右逢源，刘雯的世界排名甚至早已冲进前三——这是比我们起步早的日韩模特努力了多年也从未企及过的高度。而在需要的时候，设计师的“华裔”身份甚至都成了加分项，哪怕他/她中国话都说不上几句。 而另一方面，从“山寨大国”到“制造大国”的形象转变，使本土制造的竞争力日渐显现，从最初随处可见的“疯狂的LOGO”，到如今 LouisVuitton、Fendi、Cucci甚至Coach等品牌为迎合中国消费者喜好而采取的去LOGO化手段，无一不在证明着，愈发聪明的中国消费者，也早就从“人傻钱多好糊弄”的既定印象中脱胎换骨，不再那么好伺候了。

　　于是一线品牌也不得不放下身段，国标女装裁剪模特，国标女装制衣公仔[厂家直销]主动投出橄榄枝，争取在这块正在疯狂膨胀的新兴奢侈品市场上，分得一杯羹。而我们不得不佩服Karl Largerfeld在这件事上的前瞻性——正是他早在七年前将Fendi秀场搬到长城这一创举，拉开了奢侈品来华大潮的序幕。而2012年ChristianDior高级定制首次出走巴黎，搬至上海罗斯福公馆举行，则是这一波奢侈品中国行高潮的真正来临。自此，这拨热潮至今不退，并且大有愈演愈烈之势。 诚然，“走出去”的超模、明星，只是将中国市场的软实力带给世界看，最多赚得国内时尚、娱乐版面短时间内的扎堆报道。而“走进来”的奢侈品牌大秀，才是一场奢侈品牌深入腹地的主场作战：搭乘北京、上海两大时装周日程周期前后节点的“天时”，无需赶飞机、倒时差，一脚油门就能到的主场优势发挥得淋漓尽致的“地利”，前排明星从够不着的好莱坞大咖换成了更“接地气”的国民艺人、周围看秀的清一色国内媒体、时尚博主与VIP的“人和”，再在秀场呈现上下点功夫，譬如3D全息影像或者超模人海战术之类，加之当天晚上的全媒体传播，之后参与者们口耳相传的热议讨论……如此深谙孙子兵法，哪有不赢的道理? 无论是除了场地不同其他元素全部“复制粘贴”，国标女装裁剪模特，国标女装制衣公仔[厂家直销]还是在场地上玩儿噱头、在形式上做文章，为的不过是在赚足眼球的同时，扩大在大中华区的品牌影响力和熟识度，以达到抢占市场份额的目的。而这场没有硝烟的战争最初导火索，是中国这片土地上，日益强大的综合国力。