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　　下面我们来揭开这个被神化的标题优化与权重的面纱?本文分两个重点，标题优化与宝贝权重，我们首先来详解标题优化是什么。

　　一、标题优化

　　淘宝网不仅仅是一个在线购物系统，从另一个角度来看，它也是一个搜索引擎。通常我们一个淘宝店最大的流量入口莫过于关键词搜索。那么，既然说道淘宝是一个搜索引擎，我们就不得不先了解清楚淘宝“搜索引擎”到底是个什么样的东西，我们才能够真正知道我们的宝贝标题、宝贝属性在这个索索引擎下面起到什么作用，以及淘宝时如何获取我们的关键词并给予排名。

　　1. 认识淘宝搜索引擎

　　(1).淘宝网络爬虫(关于“网络爬虫”在百度百科有详细的解释，本文不做赘述)

　　通常如百度、谷歌等搜索引擎的网络爬虫主要针对文章标题、文章正文、标签等内容进行抓取关键词。而针对淘宝而言，我们的宝贝详情页通常是以图片形式进行展示的。故，淘宝搜索引起是无直接法获取到正文页面的关键词。所以，淘宝搜索引擎通常获取关键词的模块主要有两部分组成，宝贝标题与宝贝属性。

　　由此判断，我们在完善宝贝标题的同时，完善宝贝属性也是非常重要的内容。下面我们做一个测试，相信大家可以更容易的理解宝贝属性的重要性。

　　举例：搜索关键词“红色女装”

　　以下是淘宝搜索页某宝贝截图，我们可以看到，在搜索页宝贝标题尾部是有关键词“红色”存在：

　　以下是宝贝页面的截图，我们可以看到神奇的一幕，在我们的宝贝页面，标题里面并没有关键词“红色”存在：

　　我们再看宝贝属性里面，发现在宝贝属性里面颜色分类中是有“红色”关键词存在的，这也进一步印证了淘宝搜索引擎是在抓取我们宝贝属性：

　　(2). 搜索引擎与活字印刷(关键词的拆分重组机制)

　　淘宝搜索引擎也好，百度搜素引擎也罢，他们在后台抓取处理关键词的原理类似于我们古代的活字印刷术，搜索引擎将某个页面获取到的一组内容自动拆分成单个的单位(不区分汉字、字母、数字、特殊字符)，比如“2015新款女装BKT”会被拆分成2、0、1、5、新、款、女、装、B、K、T等11个字符，再根据用户搜索需求不分前后进行重组，比如拆分成“2015女装“、”女装“、”新款女装“、”女装新款“、”2015新款“、”BKT女装“、”新款BKT”等一切“有用户搜索需求且用户搜索关键词中包含被拆分出来的单位”，再根据宝贝权重在同关键词下宝贝池中进行排名展现(注：关键词排名并非取决于关键词本身，而取决于关键词权重，在下文中会详解关键词权重)。

　　通过以上逻辑我们可以判断出，我们其实根本就不需要进行淘词、当你填满关键词30个字后，搜索引擎是会把你这个由30个字组成的标题自动拆分重组成N多个关键词，而这N多个被拆分出来的关键词其实已经包含了大多数淘词里面的关键词。

　　(3).标题优化需要遵循的原则

　　很多人因为“标题权重论”，完全忽略或者丢弃了宝贝标题的本质性原则或者说是作用、在我看来，不管是宝贝详情也好，还是宝贝标题也好，他们都是以客户体验为出发点来做的，也就是说，宝贝标题的作用并没有那么复杂，而起到的作用只是“一句话向客户介绍产品“，也就是说，我们在做标题的时候，首先要考虑的应该是标题通顺易于理解，且能够准确的通过30个字符向客户说明你卖的什么产品、你的产品卖点是什么、以及你的产品促销信息等。

　　(4).标题优化公式

　　向大家推荐一下宝贝标题优化公式：(品牌词+主关键词+属性词+促销词)

　　【品牌词】：如果一个人没有了姓名，不管你有多出色，不管你的颜值多高，或者是你的情商有多高，你依然会被人遗忘，会埋没在人群中。因为别人无法对你产生记忆。

　　同样的道理，在淘宝销售过程中，尤其生存在目前淘宝流量成本相当高的环境中，让客户对我们产生记忆，实现二次，甚至多次交易是一件尤为重要的事情，那么我们就必须有一个名字，不管这个名字是你湖边乱写的，还是注册商标，至少能够让客户通过这个名字找到你，这就是所谓的“品牌“的基本作用。

　　【主关键词】：如女装、男装、鞋子等此类能够完全代表你产品的词，主关键词主要向客户正确传达你卖的是什么产品。

　　【属性词】：宝贝的属性词，比如颜色、风格、款式等(注：成功的产品销售需要遵守的最基本原则是要百分百了解你的产品，你对宝贝属性的完善程度决定了你对产品的了解程度)，属性粗主要向客户传达你产品的卖点。

　　【促销词】：如特价、满减、红包等，主要向客户传达你产品的促销信息。

　　二、影响宝贝排名权重的因素

　　在我看来，影响宝贝排名权重的因素主要是上图中展示的几点销量、人气、单品数据表胜率率、全店数据表胜率。

　　相信很多人会站出来反驳，淘宝早就弱化销量权重了。那么，我反问：“其中，人气里面包含的收藏、购物车以及服务模型，在没有销量做为驱动的前提下，它们存在吗?“，也就是说，如果把销量单纯的提取出来，弱化销量权重是有可能的。然而，在这里销量并没有那么简单，是销量在驱动人气、单排/全店数据表胜率，所以，弱化销量是不可能的。

　　销量、人气、单排/全店数据飙升率影响排名权重，排名权重再影响销量，销量驱动人气、数据表胜率，形成了一个循环过程。这也是为什么会有《七天螺旋》这一说法产生!

　　总结：当我们弄清楚了淘宝搜索引擎、宝贝标题以及宝贝排名权重之后，我们可以很清晰的得出结论，宝贝标题关键词的或者说是展现指数大小并不能够直接影响到我们的宝贝排名权重。

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