深圳市天工创包装设计有限公司

在过去的白酒包装之中，“只见奢华不见文化，只见表面不见里面”的现象非常严重。一些白酒企业只知道为包装加入奢华元素，堆砌豪华概念，殊不知这种苍白的概念诉求早已脱离了品牌文化本身。一瓶白酒在脱去豪华包装之后，剩下的“什么都不是”。

  因此，笔者想借此来重点强调白酒产品包装的“文化力”。五粮液对“五粮”元素的应用直观地表现出了品牌的概念；红花郎、蓝花郎、新郎酒等“郎”系列的产品，无一不展现出“神采飞扬，中国郎”的品牌内涵；洋河蓝色经典的蓝色包装，与其品牌诉求“男人的情怀”相得益彰；区域名酒板城烧锅酒的“龙印”也是一款经典的包装，瓶型的龙印造型很好地诠释了产品概念，龙印的文化力也在包装中得到了寄托，使龙印产品自开发起一直长盛不衰。

  最为经典的还是汾酒青花瓷的应用。山西汾酒作为清香鼻祖、国酒之源、华夏酒文明的代言者，其悠远的千年历史无人可及。但汾酒的产品包装乏善可陈，创新元素更是少之又少，直到青花瓷的出现改变了一切。汾酒将国瓷青花结合在品牌之上，青花瓷的独特风韵又完美地展现了其“千年传承，天赋高贵”的品牌诉求，显示出强大的文化张力。汾酒也将凭借其青花系列，重新走入中国白酒的“百亿俱乐部”。
  因此，告别最贵的包装，选择最合适的包装，是每一个企业的目标，找到适合品牌文化的包装。
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