北京永和江众文化传媒有限公司

                                      新形势下广告公司的角色定位

随着市场环境的大变化，广告主也在加快调整广告策略的步伐，同时各种新媒体的兴起，媒介平台也呈现出多样化，传统的媒介市场势必会受到冲击，以前传统的媒介代理公司必然要调整策略了，玩创意、大广告的优势渐渐不再有了，而且粗糙的广告宣传，如微信、博客，谁都会玩，其初步的广告效果不见得有多差。所以，新形势下广告公司一定要有个角色转变和定位。

做得更多、更广

      好的广告一定是满足了消费者的需求，从消费者的角度找到与众不同的定位，而非满足客户的需求，广告公司首先研究的应当是品牌的战略，提炼出驱动消费者购买的信息，从而找到买点。广告公司有的时候应当同时扮演广告主的“参谋”，而不是广告主的执行者。正常来说，广告公司应该有自己的信息部门、业务部门、策划设计部门、媒介部门等，新的环境下，这些部门应该积极起来，不单纯是种存在的形式。小编就见识过一家广告公司，老总还大言不惭地说：“你看，我们公司该有的部门都有了，规模不小吧。”实际上，真正干活的也就是业务部门，完完全全做的是中介的活。广告公司应该明白，在广告宣传费用越来越节俭的今天，企业如何规范品牌的战略，广告公司怎样有效达到广告宣传效果，这些都变得更加客观实际。

具备更多的能力

        永和汇众传媒起初也是以媒介代理为核心业务发展起来的，经过多年的实践探索，目前注重于品牌的传播及策划，并从中发现，新形式下的广告公司应该懂得更多，做得更多。广告公司所做的创意是以吸引消费者关注为前提，告知消费者能从中获得哪些利益。所以广告公司所做的工作必须围绕消费者来展开：

      1、筛选有效的信息。广告公司自己应该知道在哪个阶段需要对哪些信息进行搜索，只有这样才能找到有效的信息。同时还要不断地对信息进行汇编，筛选甄别出有效的信息。

      2、品牌传播的价值及方向。广告公司必须对行业阶段性的品牌传播进行研判，研判品牌发展阶段，制定品牌传播的方向，才能把握产品的价值延伸。

      3、做好跟进服务。有的广告公司认为做完广告的投放就算完成了整个广告活动，好的广告公司应该跟进广告投放效果，不仅仅和消费者形成交流，和广告主也要积极交谈，及时反馈效果及相关信息，根据判断，做出后续的方案。

    广告公司要不断地对广告主的品牌经营思路、新品上市的过程进行完善并补充参考信息，做出最优化的经营策略，积极引导广告主更合理地经营品牌。

      来源:    http://www.yhhzcm.com/News/Newsview_1187.html