上海凯衡市场研究有限公司

（1）企业竞争情报研究是什么？ 通过合法手段，搜集并分析竞争对手的动态和静态数据、信息和情报，为委托方制定进攻性或防御性决策提供有效支持。 （2）凯衡研究为您解决什么问题？ 计划进入某一细分市场，您将面临什么的竞争对手？他们正在做什么？将要做什么？ 作为市场领导者，您的市场份额有下降趋势，是新进入者的原因吗？他们是谁？在做什么？ 作为市场跟进者，您的竞争对手有哪些核心竞争优势，有哪些弱点？他们在做什么？将要做什么？ 您的老对手最近的市场表现很不错，他们采取什么新举措了吗？对您有什么影响？ （3）凯衡研究的企业竞争情报研究包含哪些内容？ [1]竞争者背景分析 股权结构现状及历史沿革、股东背景介绍 组织结构现状及历史沿革、主要经营者简介 业务范围、在所属行业中的地位、发展前景 [2]竞争者营销分析 产品结构和新产品开发趋势 销售业绩、市场份额及其变动趋势 产品报价、关联交易分析 渠道策略、渠道结构和渠道利润率 促销策略、广告投入、公关方式等 [3]竞争者生产分析 生产技术来源、研发实力、技术专利分析 生产设备水平、工厂规模、产能扩充计划 生产组织水平，原料采购情况、能源供应、生产成本分析 [4]竞争者人力资源分析 人员招聘方式、人才储备情况、员工培训流程 薪资福利情况、员工激励政策等 员工素质分析，年龄、学历和工龄结构等 人力资源状况评价 [5]竞争者物流分析 原料供应环节仓储、运输状况 产品销售环节仓储、运输状况 第三方物流合作情况 [6]竞争者财务分析 以年度财务报表和月度财务大数为分析基础 偿债能力分析、营运能力分析和获利能力分析 结合财务数据分析目标企业经营现状和发展趋势