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中央电视台是中国最重要的传播阵地，是最具公信力的新闻传播机构，这里每天能看见最高领导人的身影，听得见普通百姓的声音，内看960万平方公里壮美山河，外知人类活动所及范围最新动态，近十三亿观众构成了世界最大视频消费生态圈。这个13亿的视频消费生态圈对在座的诸位意味着什么？我们稍后来讲。
作为国家电视台，在过去的30年里，央视培育了无数中国品牌，成就了无数企业家的财富梦想，促进了中国经济的高速发展。我们所熟知的品牌，无一不在这个平台上熠熠生辉。其中来自山东的品牌尤其耀眼。例如从改革开放初期就开始在央视进行品牌传播的海尔、海信、青岛啤酒等，以及后来的东阿阿胶、鲁花、力诺、张裕，还有“好品山东”、“好客山东”为统领的诸多山东品牌。
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国家赋予了我们广告经营的权利和义务，实现国有资产的最大化。但是我想它应该是始于广告，但绝不止于广告，特别是在新的30年已经启航的今天，中国比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。央视广告部门，以及央视这个国家平台，无疑肩负了塑造国家品牌形象这样一个历史使命。