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中国企业在这四十年的发展中取得了不可忽视的成就，但是企业的品牌价值依然在相当大程度上滞后于经济发展和企业规模。为什么？问题不是出在中国企业的规模和制造能力上，不是出在消费市场和技术创新上，而是出在传播上。品牌弱的背后其实是企业传播能力弱。造成这一现实有着复杂的原因，总结起来，主要有四点。其一，历史与文化原因。从古代的商人到现在的企业家，中国经营企业的人充满着强烈的实用主义倾向，往往是重物质轻精神，重视产品生产而轻视品牌传播。这是商业文化上的根本原因。其二，从品牌建设本身来说，品牌是一个漫长的系统工程，不是一蹴而就的。中国企业缺乏系统的品牌战略，在经营上急功近利、目光短浅，阻碍了品牌的打造和建设。其三，当前品牌传播环境越来越复杂化和碎片化，企业面临着标准缺失、方重构的的挑战，企业越来越迷茫，有些企业甚至开始怀疑品牌的价值，失去了打造品牌的动力。其四，这也与中国近四十年的经济发展方式有关，中国品牌的成长路径和中国经济发展的高投入、高增长、高负债、低附加值的发展路径是非常一致的，政府依然占据很强的主导地位。这一点在品牌的构成上也有所体现。中国在市场竞争中依靠消费者力量形成的品牌还相对较少，与国外差距较大。中国在世界企业排行榜实力靠前的企业多为国企、央企，相对于国外的百年企业，这些企业大多成立时间不长，本质上是国家意志在能源、基础设施建设、金融、军工等领域的体现。在充分竞争的消费品领域，依靠消费者认可形成的高价值品牌较少。