北京安耐宝塑胶地板建材有限公司

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走访地板市场，若问到地板功能，商家往往能口若悬河大谈特谈，但是不论说得如何天花乱坠，却都

万变不离宗，谈不出具备实际优势的功能。目前，我国地板产品在国外市场销售，往往被视为廉价低

质产品的代名词，科技含量普遍较低。地板企业若然想要显耀于人前，出挑的地板功能无疑是最好助

力。
不管是以功能作为主要卖点的地板，还是以给地板增加功能以期提升价值的地板产品，其实都并不多

。地板厂家看重款式，看重营销，看重品牌内涵，却独独不看重功能，以至于那些对地板要求提升的

消费者无从选择。“目前地板功能和消费者需求是不成正比的，地板低科技附加值已经成为阻滞我国

地板行业发展的关隘。”优尚舞蹈地板负责人表示。
展望其他行业中那些无往不利的企业，无不是在技术上领先其他竞争者的。营销毕竟只是拓宽产品展

示面的手段，产品上不去，营销再使劲儿也是做无用功。相反，如果产品能够充分满足消费者的需求

，那么于品牌于企业本身都会省心得多。
新的市场规则亟待确立，地板企业若想保障市场占有率，就必须靠产品说话，否则低认同感的产品在

市场上市没有竞争力可言。开展研发功能，还要把握两个准则。一是务实原则，即不能把功能做的不

切实际，要考虑国情，也要考虑消费的消费能力，否则成本付出太多，定价过高的地板产品，消费者

不会买账。其次地板功能不论大小，都要是实实在在的，不能空贴标签作为营销手段，浪费消费者情

感。
能让人熟记的品牌形象无疑是基于充满活力的产品的，以产品为本，那接下来的营销也轻而易举，对

于地板企业来说，这比起来推广无道，强加功能到产品上显然要踏实得多。综上，地板企业综合实力

的提升虽是关乎售后、产品、营销、物流等多层面原因的，不过从产品上起跳无疑将会跳得更远更高

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