北京安耐宝塑胶地板建材有限公司

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据悉，现今的家装消费中，女性消费者已成为主流。她们普遍具有的消费特点是易被感性内容影响，

而且品牌忠实度明显好于男性消费者。地板商家们就是见到消费洪流中的这一转变，开始注重文化营

销。但是文化营销不应该只是夺人眼球，还应做到精准定位。
人们在物质生活充沛无忧后，便开始在精神领域寻求满足，譬如文化营销、感性建设等字眼开始进入

我们的实现。国内目前地板品牌认知度较低，这不仅和产品的功能、款式等不够“标新立异”有关，

还和品牌辨识度过低脱不开关系。文化营销的重点既然在“文化”上，那便要凸显地板企业的品牌、

品质、品位，如果只是将一些山寨文化强加上光环来推广的话，那等同于“东施效颦”。
舞蹈地板是舞蹈教室、舞蹈院校及舞台表演必不可少的配套设施，其面对的市场是精而专的，如能把

地板的品牌文化与舞蹈的艺术内涵相联系，多一些生动而感性的宣传推广，将舞蹈品牌演绎成一个良

师益友的形象，那无疑会给消费者留下更为深刻的印象。
然而，不管将品牌或企业形象演绎得如何活灵活现，如果产品却虚有其表，根本不如说得那么功能强

大、质量可靠的话，那这种文化营销或感性营销将因给消费者留下缺乏诚信的形象而起适得其反的作

用。故企业文化、产品文化建设这些实都为铺助手段，做硬产品才是“重头戏”。
根据受众不同，舞蹈地板企业会研制生产出不同的地板，在营销上也应当如此。不同的消费地区的消

费者具备不同购买习惯，不妨据此确立不同的营销策略，在研发和营销方面同样做到“看人下菜碟儿

”。但切忌不可本末倒置，在文化营销一路上跑得太出格，毕竟任何跳离产品内涵本身的文化营销都

可能会为企业扣上浮夸不可信的“帽子”。
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