北京邦纳包装盒礼品盒厂

http://www.51muhe.net/消费心理是影响消费者实施消费行为的重要因素。设计师把握市场的消费心理，有助于产品的市场理解，促进购买。如何将消费者行为及其理论与视觉传达的形态表达深入结合，提高设计思想的内省与外联是所有设计人努力的方向。这里结合案例分析，从刺激辨别、市场辨力、文化的自我评估等方面的消费心理特征来理解包装设计的市场语言的重要性。
文化的自我评估是指消费中的文化情感需求的主观判断，主要来自两个方面，个体的解读能力和社会的文化环境影响，在商品购买行为中体现出的是一种崇尚心理，也是现代消费文化的多彩呈现。社会经济的快速发展使人们的消费心理产生了变化，文化意义的再挖掘呈现出价值观的市场弹性，而整体的核心价值观已从追求物质享受，逐渐置身重视与崇尚生活的品位和精致的消费方式。在公众的消费支出范围内，除一部分满足其使用功能外，绝大多数已开始关注消费背后的精神价值。生存的理念已由量变向质变转换，演绎出现代精神享受的潮流趋势。
设计师对消费行为和消费心理的探求是经验设计向合理设计转化的提升，当把视觉、触觉、价格促动、精神崇尚等行为心理与时代文化符号及产品信息的表达相融合，包装设计的价值将不仅仅是购买这一简单的结果，它使商品通过终端消费行为提升品牌价值和企业价值。从这个意义上讲，包装设计担当的潜台词是“成败乃此一举”。研究购买动机的成因，是消费行为学关注营销策略的重点之一。同样，设计师对市场消费行为的研究和理解，可以更有效地从视觉传达的专业角度诠释符号表达的合理性，激发受众的购买行为。这里论述的几种消费心理动因昌购买行为触动的基本心理特征，在提示设计师尊重市场、科学设计、合理表达、促进购买方面具有普遍的实践意义。