北京邦纳包装盒礼品盒厂

http://www.bj-box.com/在市场经济中最有活力的是品牌竞争，这也是市场经济的主体成份。对生产商来说，有了产品，不一定就有了品牌。从产品到品牌要经过一个复杂的过程。一旦人们购买了此产品，他对此产品的评价尤为重要。如果给予良好的评价，并对此产品形成良好的印象，就会连续购买此种牌子的产品。只有到这时产品才算在消费者心中构成此品牌的价值。可以说，品牌是某一商品的消费者心中对商品价值的评价。品牌不只是一个名称，一种标志，或一种象征，而是消费者心目中的一组无形资产，是一个以消费者为中心的概念。在商品的全球流动过程中，品牌不但是一种无形资产，而且还是民族文化和力量的象征。因而品牌是一种具有重要价值的商品符号，而不仅仅只是商品的使用价值的差异化。
由于品牌是物质和精神、物体和符号、品质和文化高度融合的产物，是品牌文化的最终成果，那么品牌的竞争也就是示差性的竞争。这种示差性又是以文化符号的方式、不可模仿的方式即创意设计来体现的，可以认为：文化是品牌的生命，产品的精髓。一方面文化支撑着品牌的丰富内涵，另一方面品牌又可展示其代表的独特文化魅力，两者相映成辉。两者的结合就是品牌文化的形成，具体来说就是设计师通过名称、名词、标记、符号或设计等要素或是这些要素的组合的创意活动，将某个销售者或某群销售者产品或服务并使之同竞争者的产品和服务区分开来。由此可见，由文化到创意再到品牌的过程，就是文化通过创意形成品牌，使文化特质得以在物质品牌中沉积，并在品牌经营活动中获得极大的经济内涵的过程，这一过程的完成即标志着某一企业某一产品具备了特定的品牌竞争力。
由于创意设计与模仿制作有着本质的不同，创意设计是更有原创性的活动，使创意设计者的思想、艺术表现力得以充分体现，即赋予物质产品一种文化特征，并使之最大程度地外在化、符号化。而这一符号在品牌中的凝结，就是企业的核心竞争力，从而实现利润最大化。换言之，创意设计如能把握社会文化结构需求的趋势与变迁以相应的商品与之相契合，就赢得了一个巨大的潜在市场。无疑，文化是创意之源，要想不断地出新，创意设计者就必须对文化进行不断的整合，而这一整合，又依赖于传统文化与民族文化的不断创新与再生。当然这是另一篇文章讨论的话题了。不少国家和地区政府都把创意产业作为一个重要的战略产业，以达到进一步提升国家和城市的综合竞争力。这也是发达国家和发达城市持续发展的未来走向。综观全球，在国际上有影响的大城市无一不是创意产业最集中和最发达的地区，因此，对上海而言，如果要把上海建设成经济发达的国际化的大都市，成为中国现代化建设的领头羊，就必须大力发展创意产业。