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延伸内容
单打独斗已经不能成为左右市场的主流力量,更多的集群性联合经营模式被市场所接受,无论在规模上还是在市场占有率上都占据了足够的优势。直营加盟连锁、自由加盟连锁和加盟连锁组成了数字镭全国运营中心连锁经营的一般模式。这里所谓的数字镭全国运营中心直营连锁指连锁公司的门店具有公司总部全资或控股开设。数字镭全国运营中心连锁经营模式下的品牌维护解读。而数字镭全国运营中心连锁又称为特许连锁,即总部作为特许人,通过订立合同,将其拥有的注册商标、企业标志等,并向特许人支付相应费用。众所周知,在具有价值的数字镭全国运营中心连锁经营模式中,各个加盟店拥有共同的总部,并使用统一的经营模式、统一的企业形象从而具有了连锁的特征。在这种数字镭全国运营中心连锁模式中,总不可以利用加盟者交纳的加盟金开设新的加盟店,从而解决了企业夸张中的资金瓶颈问题,快速建立品牌认知度,实现规模效应。长此以往,较好的结果是在加盟商的使用过程中,数字镭全国运营中心品牌的美誉度得以保持甚至提高,从而品牌资产升值。但是,也存在另外的可能,即在数字镭全国运营中心商的使用过程中,品牌形象受到损害,品牌美誉度降低,从而品牌资产贬值。总而言之,数字镭全国运营中心商的社会品牌效应不仅取决于加盟商的信誉、能力,更取决于总不对品牌的维护能力。总部不仅需要有较强势的品牌以吸引加盟者,更为重要的是,数字镭全国运营中心商要有维护、强化和发展这种品牌优势的能力才能保持加盟连锁体系的稳步发展。否则,一旦失去控制,数字镭全国运营中心品牌形象受到影响,品牌资产稀释、缩水,一流的数字镭全国运营中心连锁带来的就不再是发展而是灾难。
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