合肥雅锐厨柜有限公司

3月18日，“李代沫吸毒”占据了各大新闻网站的头条，“明星代言”再次成为各行业讨论的市场焦点：明星代言是否值得做。明星代言，素有市场双刃剑之说，用得合适能给品牌加分，用得不合适则丢形象丢市场。在整体橱柜市场中，请明星代言的品牌亦有不少，可多数橱柜企业依旧坚持着产品取优，致信市场的原则，并不真正信赖“明星代言”。

请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，意味着企业需承担的成本愈大，无形中压缩了企业对其他方面的投入。再者，明星代言若成功则罢了，若是失败了势必会沉重打击企业。正是基于市场成败的考虑，多数橱柜企业才不愿去做那无用功，去拿那把市场双刃剑。

一般情况，明星代言虽能增加消费者对品牌的信赖度，也意味着品牌运营成本的增涨。俗语云：羊毛出在羊身上，加上对价格的敏感程度，消费者其实对明星代言并不感冒，甚至是不愿接受明星代言。数据显示，66%消费者因不喜欢某明星而拒绝其代言产品，90%消费者反感夸大其辞的明星代言。

消费者不是追星族，在他们眼中，明星只是符号且脱离现实生活，产品才是真正与生活密切相关。换个说法，那就是消费者太实在，明星代言效果有效。简单概叙，为了明星代言带来的经济效益，橱柜企业投入大量人力、物力、财力的投入，既压缩了企业其他资源，又增加了消费者的购买成本，很不划算！

其实，处在发展阶段的橱柜企业，打好基础才是赢得市场、获取经济效益的根本方法。鑫雅厨柜蒋荣安先生认为，在产品上下功夫，方是品牌营销的根本。“品牌的核心永远是产品，产品是品牌最重要的代言人。”只要产品做得好，只要走出有品牌特色的市场道路，获得消费者的认可其实很简单。毕竟明星代言只是方式，不是消费者真正关心的生活体验。

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