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新式茶饮越来越成为资本关注的风口，咖啡作为舶来品始终无法成为国人的主流偏好。而茶文化具有千年的历史传承，如何运用互联网思维及设计力量突破竞争激烈的市场，打造个性化的茶饮品牌成为重中之重。
 喜茶作为后起之秀，从2016年起以破竹之势席卷全国，一夜之间喜茶的排队文化火了，谁不喝个喜茶晒朋友圈？即使到了2018年，喜茶的热度依然不减，曾经以为短期的“现象级网红”效应竟持续发酵。
喜茶的前身“皇茶”成立于2012年，然而到2016年改名“喜茶”后才突然爆红，一方面离不开IDG领投1亿元的资本助力，但更重要在于喜茶自身定位精准，抓住年轻群体的心。
 我卖的不是茶，是生活提到喝茶，常给人以陈旧传统的古板印象，是更多老一辈人的选择，茶本身苦涩的口感和煮茶沏茶的繁复流程，也让年轻人很难体会品茶的乐趣。而喜茶主打“传统奶茶与健康茶文化”相结


合的概念，口感上更迎合年轻人的偏好，比如芝士茗茶和金凤茶王可能是许多人的最爱。产品是一个品牌建立的基础。喜茶注重茶品质，其独特的茶底和配方吸引许多人慕名而去，官方宣称坚持100度高温水、60秒高


压萃取、精选世界各地的优质茶叶、欧洲进口鲜奶等层层把关。消费升级时代，年轻群体越来越注重消费的品质和体验。和其他同类茶饮品牌而言，喜茶的口味并不极占优势。并且奶茶制作的进入壁垒这么低，被竞


争对手模仿简直太容易了。但喜茶敏锐嗅到极致的服务体验为品牌带来的附加价值。
 和传统茶饮行业不同，喜茶不走街道店面扩张的形式，而是选择大型商场、写字楼等中高端场所，年轻白领阶层居多、人流量密集，从一开始定位就与普通的奶茶产品区分开。喜茶的门店设计在空间体验、产品细节


上都满足年轻人爱拍爱晒爱分享的社交心理。从最开始极简的北欧风格、炫酷的黑金风到充满少女心的pink主题店…喜茶将空间与用户完美地联结在一起，营造质感层次丰富的空间体验，成为其品牌价值的传递载体


。而这也超出了消费者的心理预期。一杯奶茶的价格大多控制在30元以内，但却能感受到不输给星巴克的空间环境，简单来说就是有格调的性价比！??
并开创“茶饮+软欧包”的产品形态，洞悉市场开设新品牌热麦，建立更为成熟的消费模式。喜茶从产品、空间到服务都给到消费者高端、时尚、健康的创新体验，开始塑造国内新兴的茶饮文化。??
 喜茶应该是茶饮界最能玩转互联网思维的品牌了，从最早的饥饿营销、排队文化，到自媒体合作、品牌跨界，喜茶打通线上线下的消费场景，以年轻人更易接受的线上传播形式，形成造势。依托自身高颜值、高品


质、高格调的产品和空间体验，喜茶在获得1亿融资之后，向微信、微博KOL大范围投放广告，热衷社交媒体的传播。看上去喜茶一夜之间爆红背后的推手可不少，尤其是自媒体的兴起，喜茶充分利用这一类媒体人，


以不引起用户反感的优质内容持续输出喜茶的品牌文化。在进驻每一座城市前引起充足的好奇心，加上排队效应和消费者的自传播，喜茶每一仗都打得又稳又漂亮。??喜茶将自己定位为“灵感之茶”，用一杯好茶激


发一份灵感。用心制作每一杯茶饮，也用不断创新的体验证明灵感之源，谁还没有灵感枯竭的时候？将这样普遍存在的痛点戳进年轻人的心中。更赋予茶饮新的符号价值，不是为了简单的好喝，而是一种社交需求和


身份认同，表达年轻人体验新式茶饮的生活态度。