深圳市恒烽达模特服装用品有限公司

辽宁欧版裁剪模特

　Marmot是一个有着30多年历史、以土拨鼠为吉祥物的登山运动装备品牌，也是美国最著名的户外品牌之一，创立于1974年，总部在美国加州。随着Marmot的发展壮大，至今已有数千家店铺，遍布全球27个国家。2012年4月北京锐极泷峰国际贸易有限公司成为Marmot的中国区总代理，正式开拓中国户外运动市场。

　　中国作为其亚洲区市场的重点，在进入中国市场两年时间里，辽宁欧版裁剪模特Marmot全力开拓市场、建立销售网络。据统计，渠道数量从2012年至今Marmot共开店62家，其中北京20家，其他地区42家。渠道类型商场占80%以上，户外店份额较少。

　　由此可见，Marmot与TheNorthFace、columbia、timberland等竞争对手的定位区隔开来，并准逐渐寻找出属于自己的市场制高点。

　　在中国，Marmot将目标人群定为28-45岁的事业型消费群体，更侧重于在都市商务休闲生活，而并非局限于专业户外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端户外爱好者之外，Marmot最想抓住的顾客分为两类：商务旅行人士可能需要一些防风防雨，既保暖又能去开会的衣服，但又不想在皮箱塞进太多东西 旅游爱好者买衣服时可能希望穿起来拍照也要好看，而一般的户外品牌偏重于功能。羽绒服也是Marmot的标志性产品，也深受明星和潮流人士的喜欢。

业界预判，未来几年，户外用品市场规模每年增长还会超过30%，传统体育用品市场遭遇严重产能过剩的情况下，包括361°、安踏等传统体育品牌开始加快切分户外市场蛋糕。2013年10月，361度就高调宣布与北欧著名运动品牌OneWay Sport共同建立国内合资企业，正式深入专业户外领域。“体育品牌转身户外也是一种全球趋势，这是行业发展到一定阶段，自我升级、专业细化的表现。”关键之道体育咨询公司创始人张庆认为。

　　目前，业内人士很看好户外用品市场，辽宁欧版裁剪模特并认为体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。

　　不过，也有分析人士认为，专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高，如果功能性达不到户外运动装备的要求，产品可能面临滞销，在没有成熟的研发团队和管理人才前，传统运动品牌不宜盲目跟风，否则风险巨大。与进入户外市场相比，其认为按照消费者细分来做市场还是比较有前景的。

　　当前，成熟的户外细分市场正在形成，很多品牌开始关注与旅行、自驾、骑行等细分领域，并且开始尝试打造自主品牌。其中，骑行服市场似乎更受本土企业青睐。多个品牌都把骑行装备作为拓展户外市场的重中之重。业内人士认为，骑行装备或是传统户外品牌细分后的一个重要品类，本土品牌或可以此为突破点。

　近期，国内首个以靓仔服装为主题的商会在汉正街第一大道成立，近300家武汉本土品牌男装企业抱团闯市场。

　　武汉汉正街第一大道靓仔服装商会执行会长周启雄介绍，靓仔装是男装的一个品类，客户定位于15岁到40岁的男性群体。汉派靓仔装企业众多，而且已经拥有自己的选料、设计、生产等完整产业链，服装以大众消费为主。

　　据汉正街第一大道运营方介绍，成立靓仔服装商会将主打品牌化路线，辽宁欧版裁剪模特突破目前男装品牌知名度不够、高端产品较少的困境，合力打造汉派男装这一汉派新品牌。