深圳市恒烽达模特服装用品有限公司

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　过去，纺织服装的“节日经济”非常活跃，成为各种新品推荐与清仓促销的主要节点；如今，“节日经济”的主战场从实体搬迁至互联网，这给实体商家带来巨大的压力。石狮小微企业深有感触：品牌影响力不大，产品竞争力不强，滞销成为一种习惯，对于他们是致命打击，单单就人工、仓储和运输费用就可以活活拖断资金链。“在新的时期，企业家在前行过程中，必要时还得停下来捋一捋企业定位与发展思路，再整装出发。”在走访中，石狮大部分小微企业老板均表示遇到了研发、生产、销售、融资等方面的问题，但也表达了对市场回暖的期待，同时也告诫同行，厦门内衣板房公仔

在市场高度细分的时期，企业要做大做强，前提是精准定位，才能找到适合自己发展的道路。

　　后金融危机时代，“洗牌”让每个企业都有机会在市场中赢得成功的机会。“中国是很大的消费市场。纺织服装的新一轮洗牌，不仅清理了大量的中小微企业，同时定位不准、发展思路混乱的大企业也遭了殃。”“V+K”唯客尚品CEO蔡伟鹏表示，近几年，服装行业的竞争将更加激烈，这其中有包括很多由外贸企业转型内贸的企业，而这势必引入新的竞争者，对国内服装企业来说，要面对的困难就更大了。

　　“铸造属于自己的风格，是当下每个纺织服装企业都必须去做的事情。”石狮凡尚服饰负责人郭流生认为，石狮服饰企业之所以在做大做强中败下阵来，与一味跟风有关。特别是企业市场定位不清晰、后续资金没跟上、人才队伍不健全等情况，更是让企业举步维艰。

　　“培育一个品牌，需要在设计、物流仓储、终端零售等多个环节上下功夫，不能只盯在制造生产环节上。”石狮一户外装负责人介绍，小微企业做大做强是一个系统工程，更要做好设计研发和营销。目前国内服装品牌多，大品牌将服装消费上升为文化消费，厦门内衣板房公仔

定位细致，附加值高，值得那些刚起步的小型服企借鉴。“做服装产品、办服装企业，一定要精准定位。”

　　在闽派服装崛起的道路上，蚶江中国西裤名镇、灵秀运动服装名镇、凤里童装、鸿山休闲面料、永宁体育用品、宝盖五金服饰辅料及鞋业配件、沿海三镇漂染集控区等产业格局显示了旺盛的生命力，而支撑起这些的，不仅仅有龙头企业，更有那些默默贡献的小型企业。现在，随着国际国内的纺织服装产业出现的复苏迹象，还有市场的引导和政府的鼓励，石狮小微企业应该先加强自己，找准定位，才能在未来的发展道路上“一展拳脚”。

　国内奢侈服饰市场有所增幅 正在主导转移 2013年中国奢侈品市场也出现一些改变的新趋势。尽管整体市场的增长有所放缓，但以女性消费者为主题的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头，贝恩得出结论，中国奢侈品市场开始从男性消费者为主导向女性消费者为主导转移，更加类似欧洲等成熟市场。

　　昨日，贝恩咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》称，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，预计整体的年同比增长率只有2%左右，2012年时该数字为7%。

　　相比较2011年中国奢侈品市场30%的年增长率，近两年寒流蔓延，贝恩报告显示，大部分奢侈品牌预期2014年中国奢侈品市场增长将与今年基本持平。

　　按照消费人群区分，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。

　　另一方面，中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。“其中一线城市的商务送礼降低很多。”贝恩咨询公司合伙人布鲁诺告诉记者。厦门内衣板房公仔

而男士服装和腕表两个产品品类受该风潮减退的影响最为严重。

　　2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%，但今年该品类的消费下滑1% 腕表销售也由去年同比下滑5%进一步恶化为下滑11%，并且腕表的价格越高，下降的幅度越大。

　　同时，2013年中国奢侈品市场也出现一些改变的新趋势。尽管整体市场的增长有所放缓，但以女性消费者为主题的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头，贝恩得出结论，中国奢侈品市场开始从男性消费者为主导向女性消费者为主导转移，更加类似欧洲等成熟市场。

　　此外，消费者对奢侈品的态度呈现两极分化的趋势，顶级和入门级奢侈品品牌表现更为抢眼。

　　布鲁诺认为，中国消费者表现出的本土性和全球化的双重特质将继续为品牌带来独特的挑战。除了要更好地进行全球客户关系管理之外，奢侈品牌也应该重新评估全球定价策略，可对本地定价进行调整。

节日来临 各大奢侈服装品牌在创新高 面对即将来临的2013年假日而言，很多人都开始着手准备圣诞礼物了，对于年轻人来说，奢侈品所代表的时尚高贵的品味，使其逐渐成为圣诞节礼物中的新宠了。

　　但是，对于中低收入消费人群来说，一方面是对奢侈品的强烈购买欲 另一方面又是干瘪的钱包，这种情况让人很是头疼。其实，购买二 手奢侈品也是个不错的选择。二 手奢侈品保留了奢侈品所具备的时尚品味和精良的做工，并且更具性价比。在圣诞节带来的奢侈品交易热中，二 手奢侈品交易也扮演着越来越重要的角色。但是，由于我国二 手奢侈品交易市场起步较晚，并未形成统一的鉴定机制和折旧定价体系，给人们购买二 手奢侈品的带来不小的障碍。

　　针对这一情况，厦门内衣板房公仔

国内二 手奢侈品交易平台的的新军建立了完善的鉴定机制和折旧定价体系，通过实行实名认证制，保证了所售商品的正当来源，有效避免了假冒奢侈品的出现。它们还实行竞价机制，避免了过高价格的出现，让消费者能够解除心中的顾虑，放心大胆的购买二 手奢侈品，为她(他)买到称心如意的圣诞节礼物。