深圳市恒烽达模特服装用品有限公司

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回顾刚刚走过的金秋，纺织行业经济运行获得来之不易的平稳。根据国家统计局及海关数据，1～9月全国规模以上纺织企业主营业务收入和利润总额同比分别增长11.7%和17.4%，1～10月全社会纺织品服装出口总额同比增长11.3%，纺织行业500万元以上项目固定资产投资完成额同比增长18.7%。


　　与上年同期和今年上半年相比较，纺织行业各项运行指标增速均有一定起伏。其中，利润和出口增速同比提升幅度超过或接近10个百分点，主营业务收入增速高于上年同期2.2个百分点。除了上年统计基数总体偏低因素外，今年以来发达经济体加速复苏，支持国际市场增长平稳，以及国内宏观经济稳中向好，带动内需消费情绪改善，均为纺织行业创造了较为平稳的外部环境。但行业主营业务收入增速今年以来环比持续放缓，表明棉花困局未解，企业发展仍不轻松。


　　年底前，国际市场发生剧烈波动的概率不高，内需市场基本面依然良好，纺织行业运行走势总体仍将平稳，主要运行指标增速将随上年同期基数升高略有调整，但基本不存在发生大幅波动的可能。预计全年行业主营业务收入、利润及出口均可实现高于10%的增长，吉林内衣立裁公仔，长春内衣裁剪模特主营业务收入增速与2012年基本持平，将再次印证行业发展态势“平稳”的结论。


　　从2000年到2011年，纺织行业规模以上企业主营业务年均增速18.3%，其中一半年份主营业务收入增速超过20%，增速不足15%的仅有三年。仅从数字来看，最近两年仅10%左右的增速并不喜人。但是如果细究行业经济发展的内在结构，其实不难发现一些阶段性的差别，也不难产生这样的感觉，行业今天的经济增长速度不快，却并非不可喜。


　　纺织行业投资增速理性回归，从过去超过30%的高速回落到如今以15%左右的速度平稳增长，表明行业生产能力的扩张显著减缓，新增投资大多用于技术装备升级与产业布局调整，投资目标上“量”与“质”的差别不难觉察。产业用纺织品完全承担起新增长点的角色，在需求增长放缓的大背景下依然持续较快增长，对全产业链的创新发展发挥了极其正向的拉动作用。终端产品附加值不断提升，家纺、服装企业的收益并没有随人工成本的刚性上升而严重流失，销售利润率依然稳定。中西部省份纺织产业实现较快发展，在区域分工协作的格局中扮演着更加重要的角色，为产业后续发展创造了空间。骨干企业的作用愈加突出，不仅对全行业经济增长的贡献度提升，在产业集群升级发展中也发挥了更为核心的带动作用。


　　其实，在最近两年的运行当中，纺织行业经济增长结构的改变日复一日变得清晰。我国纺织行业进入深度调整转型周期已是客观事实，单纯以速度论成败的时代已经彻底成为过去，发展的质量与结构才是真正被关注的灵魂。
　罗德公关和益普索市场研究集团联合发布中国奢华品报告指出，随着中国奢侈品消费市场逐渐成熟，过去国人集中消费某几个奢侈品牌的局面正在裂变，部分高端人群对奢侈品的需求不仅高端大气，还需有独特个性，预计未来高端、小众的定制品牌和新晋新奢侈品牌将迎来快速发展。


　　“很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。”日前，财富品质研究院发布《中国奢侈品报告》也指出，根据该研究院对4600多名奢侈核心消费者调查发现，高资产核心消费者的逃离在未来将进一步加剧。


　　高端消费追求独特性


　　中国是全球奢侈品销售增长最强劲的市场。吉林内衣立裁公仔，长春内衣裁剪模特记者昨天从财富品质学院发布的最新报告中获悉， 2013年尽管全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，其中中国奢侈品消费总额将达1020亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。不过，随着中国奢侈品消费群体的成熟转变，中国奢侈品消费风向正在悄然变化，奢侈品牌在华遭遇到前所未有的挑战。


　　“我们的VIP客户们以前是国际奢侈大牌的忠实粉丝，但这两年她们对奢侈大牌的态度发生很大变化。”广州一家专门销售制作高级定制的服装品牌有关负责人告诉记者，该品牌店的VIP客户，每月在该店的销售额达到10万元，以前这些VIP客户购买服装、首饰、鞋包确实追捧LV、爱玛仕等国际大牌，但现在她们更喜欢前来定制，穿着“独一无二”的服装出席各种社交场合。


　　据该负责人介绍，发生这种消费变化是由于，越来越多高端消费者发现国际奢侈大牌们不再令他们感觉“尊贵”，“他们出席各种社交场合时，经常发现有其它宾客的穿戴与其一样，容易"撞衫"，令他们感觉尴尬。这些消费群目前更倾向于高级定制，让设计师根据自身身材比例、喜爱、气质来设计生产衣服，创造出"独一无二"的服装。”


　　“随着中国消费市场快速的成熟，我们调研发现奢侈品消费者对奢侈品牌产品的信赖程度越来越低。”昨天，财富品质研究院院长周婷在接受记者采访是表示，前些年进入中国的奢侈品牌比较少，大家都集中消费几个品牌，但随着奢侈品牌在中国销售量加大，门店的大量扩张，引来很多高资产消费者的不满。“再加上现在进入品牌越来越多，可选择的高端小众定制品牌越来越多，大众化的奢侈品牌反而失去部分高端人士的青睐。”


　　据悉，财富品质研究院至今已连续三年，对资产在一千万以上的高资产消费者，亿万资产的超高资产者进行调研，被调研者包括来自北京、上海、广东、沈阳、郑州、成都等15个城市。


　　海外购物将双位数增长


　　中国高端奢侈品消费者对奢侈品消费转向的另一因素是，不满国际奢侈品牌在本土的服务质量。据调查，有高达92%的消费者不满意奢侈品品牌在本土市场的服务，本地市场销售人员知识欠缺与不尽如人意的客户服务使得消费者首选海外购物。来自财富品质研究院的报告称，今年中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，但境外消费进一步加强，将达740亿美元。


　　周婷称，中国奢侈品牌服务相比国外是比较大的，即在购物体验、吉林内衣立裁公仔，长春内衣裁剪模特购物服务等与国外差距较大，因此消费流失也比较严重。“2014年中国消费者海外消费偏好依然会强劲增长，去海外消费的奢侈品消费者会有两位数的增长。”罗德公关上海公司总经理、高级副总裁高明如是说。


　　假货削弱一线奢侈品吸引力


　　此外，假货增多也使奢侈品牌在华吸引力进一步下降。


　　据介绍，一线奢侈品牌是假货重灾区，假货泛滥使得大量消费者逐渐抛弃这一些品牌。“举例说，一个小白领在广州地铁上只花几百块钱就买到一个超A货，一个有钱人发现自己花三万块钱买的包，但他发现这个包的假货遍街都是，那么这个有钱人可能就不再用他自己买的包了。”周婷称，在调研中发现，这种现象非常明显。“假货对品牌的伤害是非常大的，这是加速核心消费者逃离一线奢侈品牌的一个重要原因。”


　　来自财富品质研究院调研显示，吉林内衣立裁公仔，长春内衣裁剪模特目前国内消费者更倾向于设计师品牌、高端小众的定制品牌，这两类的兴趣度在不断加大。