深圳市恒烽达模特制品厂

男装展示模特，男装橱窗模特中国体育用品业联合会昨天上午发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》(以下简称“白皮书”)，国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额，继2011年之后，再次呈同比下降趋势。中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局装备中心主任李桦表示，变革已成为目前中国体育用品产业的关键。国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇，但持续了十几年的“盛宴”终于落幕，行业洗牌已经开始，未来几年，一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。“白皮书”披露，2012年国内体育用品上市企业的运动鞋、运动服销售额，同比上年分别下降了29.69%和19.28%。运动鞋、运动服的生产构成了中国体育用品行业的主体，在2011年之前，以运动鞋、运动服生产企业的高速发展为特征，中国体育用品行业历经了十几年的“春天”。一位国内某体育用品企业老总回忆说，当时这个行业被形容为“遍地是黄金”。春天终究会过去，随之而来的却并非夏日。从2011年开始，一场寒流席卷中国体育用品行业，十几年都以两位数的年增长率发展的国产运动服装、鞋帽市场，出现了业绩见顶迹象，发展放缓、停滞乃至倒退。作为中国体育用品行业一面旗帜的李宁公司，2009年国内的销售额曾一度超过阿迪达斯，位居国内第二位。但从2010年开始，公司业绩进入下降通道，净利润持续下滑，到2012年巨额亏损近20亿元，公司股价从2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右，跌幅达八成。李宁公司的业绩波动是中国体育用品行业的一个缩影，一位国内体育用品企业老总坦承，“公司的日子不好过。过去这一年也是公司自成立以来第一次出现销售额负增长”。库存增加，利润下滑，是国内体育用品企业目前普遍面对的问题。上世纪90年代后，随着中国国民收入的增加，消费者对运动服装、鞋类产品的需求大幅度提升，物美价廉的国产体育用品成为消费者的首选。旺盛的市场需求催生了数量众多的国内体育用品企业，仅福建晋江一地，运动服装、鞋类生产企业就多达数千家。企业产品千篇一律，企业营销手段多是仿照甚至“山寨”国外品牌。“中国运动服、鞋生产企业的一大问题就是，商品和经营模式同质化严重。”李宁今天在2013年中国体育用品业高峰论坛上表示。2010年以后，随着收入水平的继续提高，中国消费者对运动服装、鞋的需求标准也在提升，物美价廉的产品已经不能对消费者产生足够的吸引力；制造成本的快速上涨，也在抵消国产体育用品的低价优势；加之国际体育品牌对华营销战略逐步从高端向平民转变，中国体育用品行业面临的内外竞争压力越来越大。如果物美价廉曾经是中国体育用品的竞争优势，那么，在全行业进入“寒冬”之后，重新打造核心竞争力，已成为中国体育用品企业的共识。“塑造品牌，细分市场”，这是一位中国体育用品企业老总设定的未来发展战略。但如何塑造品牌，对于中国体育用品企业来说，仍是一大难题。国际体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔今天在中国体育用品业高峰论坛上举了一个中国体育用品在德国投放广告的失败案例——广告画上印有这家中国企业在德国主推的一款马拉松鞋，但广告画上的形象代言人却是一名短跑选手，“这样一幅广告画的主题错乱，会让德国人觉得很奇怪，会认为这个品牌很不专业。”谢夫尔认为，中国体育用品企业应该在营销战略和品牌创建上有自己的明确定位，“不能是随大流 ，别人有什么产品我就要有什么产品，别人怎么打广告我就怎么打广告。应该想明白，我为什么要推出这样的产品，为什么要设计这样的广告。如果一直套用别人的做法去做自己的产品，这家企业的产品最终除了压低价格，将别无竞争手段。”中国体育用品行业正遭遇前所未有的危机，但从国外体育用品行业的发展历程看，这种危机的出现是正常的，对于行业进一步良性发展也是有利的。留给成功转型企业的中国体育用品市场，将是更大的一片天地。依照体育产业发达国家的统计数据，体育用品行业的增加值可以占到一个国家或地区GDP的5%左右。中国2012年的GDP是55万亿元人民币，5%的数字就是2万亿～3万亿，而2012年中国体育用品产业的增加值是1936亿元，仅占GDP的0.37%，市场发展潜力依然巨大，难怪一位中国体育用品企业老总说，“这个行业依然是遍地黄金，只不过，金子不在地面上了，而是在地底下，谁有办法，谁才能挖得到。”位于河南、湖北、陕西“金三角”地区的河南省南阳市，在中心城区西部，光电产业集聚区欲打造一个全国纺织服装生产基地——卧龙服装城。南阳市在历史上有诸葛亮等“四圣”杰出，今天有飞机、铁路、高速路交通发达，并且，南阳拥有1150万人口，有庞大的消费市场潜力和众多技工的资源优势，这是卧龙服装城有限公司之所以要在南阳建设服装城的初衷。记者在采访中了解到，该项目将分三期建设，其中第一期项目已经于2012年1月开工建设，服装城一二期工程完成开业后，年产值可达200亿元，并带动当地就业10万人，带动当地相关产业同步发展。在项目建设的同时，卧龙服装城将承接广东、福建、浙江产业转移入驻。为确保外来客商到卧龙区投资有一个良好的软环境，每栋厂房配有两台电梯及消防安全系统。生产企业入驻免交两年厂房和职工公寓租金，从第三年起每月每平方米租金6元，并提供购买生产设备借款和代招技工，生产企业如具备研发设计能力，管理规范，享有南阳市卧龙服装城常年提供香港品牌服装“发财麒麟”加工订单和预付加工费。南阳市卧龙服装城的总体发展规划分三期建设，第一期工业用地项目建“服装生产基地” 已开工建设。为健全产业链，第二期、第三期项目规划不在同一区域建设“服装、纺织、辅料批发市场和配套的五星级酒店及会展中心”，只是规划而已，没有开工。据了解，其为了扩大厂区建设规模，承接广东、福建、浙江更多服装产业转移入驻。南阳市卧龙服装城第一期建设厂区，每栋厂房为六层，其中一层至二层与个人和其他企业所签订的是合建厂房合同，不是批发市场，也不是商铺，而是厂房。为此，南阳市卧龙服装城没有改变厂房和工业用地性质。卧龙服装城项目开工建设一年来，在建设生产大楼的同时，还在同步推进道路等综合设施建设。业内人士展望，用3年时间，距南阳中心城区8分钟车程的卧龙服装城，将成为新的集工业、金融、文化于一体的繁华之地。 ；