北京市神州艺源文化交流中心

一、DM号的概念  DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。   利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现， DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。   DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。 二、DM号的用处   1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；   2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；   3、目前可以和邮电局的DM专送合作。