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微电影、大愿景（篇4）

六艺文化传播有限公司项目之“闯名堂”企业微电影制作

 2011年网络营销上火了什么，那一定是微电影。春节前参加一个网络营销大会，与会者畅谈微电影作为新的网络营销手段它的发展趋势和营销评估。微电影（Micro film）是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。本人对微电影也关注很久，笔者认为微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与微博等类似，是介乎于代表大众言论的微博与商业影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。

  首先，对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。