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微电影、大愿景（篇3）

六艺文化传播有限公司项目之“闯名堂”企业微电影制作

运作模式亟须规范

 谈及微电影的商业化运作，在肯定微电影拥有巨大商业潜力的同时，许多业内人士对于其商业模式不成熟表示出担忧。北京电影学院现代创意媒体学院的主任王承廉教授指出，盈利模式的不成熟和制作不规范是微电影尚处于电影业边缘的症结所在。

    “微电影制作相对简单，进入门槛较低，而且现在许多微电影的制作者，往往抱着一种玩票的心理，这就造成了微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。”王教授表示，微电影虽然充满了平民化的色彩，但如果期望它能够健康持续的发展，最终还需要专业的制作团队来支撑，“这是一个矛盾，微电影的优势就在于成本较低，但投资小就无法吸引专业人才。”关于这个问题，王教授认为专业影视学校与投资方进行合作不失为一个很好的解决方法，“专业的影视学校都有系统的院系配置，从文学系的剧本创意策划，到导演系、表演系的实地操作，在教师的带领下本身就是一个很好的剧组班子。”王教授说，锻炼学生的实践能力和提高本校声誉是学校所看重的，而投资方所要提供的“当然是发行渠道。相比较资金，有影响力的发行平台对于学生和学校是有吸引力的。”王教授表示，这种合作模式能够同时保证微电影的质量和商家的利益诉求，达到一种“双赢”的目的。

   微电影的盈利模式也处在“摸爬滚打”的阶段，首先盈利模式太过单一，投资少、缺乏专业性，受众群体偏年轻也决定了微电影的商业运作具有局限性，微电影短时间内不可能成为最热的广告营销手段，多数企业为宣传特定产品而打造的“定制”微电影，有着追求速成、粗制滥造、植入牵强等特征，导致微电影看起来不伦不类，使得市场对于微电影的期许打了不少折扣。越来越多的企业投身微电影，虽然是企业营销方式的革命，并有巨大的潜在市场，但企业必须把握好度从故事内容、后期制作等方面着手，拍摄精品微电影，从而使得产业形成良性循环。