郑州大河商标事务所有限公司

  商标语言是商标的载体，一枚商标就是一个企业皇冠上的明珠，它因企业的成功而光彩熠熠、璀璨夺目，那么，商标语言的作用和地位怎样呢？  商标语言具有区别性。区别性是商标语言的基本属性，它为我们识别不同的商品提供了有效的保证，解除了我们面对众多商品无从选择的烦恼；从这个意义上说，商标语言就为每件商品脸上写上了自己的姓名，使得消费者放心购买自己信赖的商品，同时，因为有了商标，企业才有了市场竞争中的利器，塑造企业良好的形象，否则整个市场将一片混乱。例如，当我们要买一台电脑，我们眼前往往会闪现出一大串商标名称，像进口的“IBM、三星、LG、康柏、东芝、华硕、富士通”或者像国产的“联想、清华同方、北大方正、神舟、长城、海尔”等，有些是听说的，也有些是看到的，这些商标语言极大地方便了我们识别不同品牌，使我们选购商品有了可靠的凭据。我国《商标法》明确规定，“未经注册商标所有人的许可，在同一商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标”即属侵权行为，也就是为商标语言的区别性提供了法律上的保护，如驰名商标语言的区别性就非常强，有关法律、法规对驰名商标都加以严格的反淡化保护，即严禁在非类似的商品或服务中使用与驰名商标相同或近似的商标语言，从而有效地保护了商家和消费者的利益。商标语言使用的范围越广就越为公众所熟知，它的区别性就越强；而商标语言的区别性越强，就越能在商战中赢得市场，打开商品销路。

  商标语言的简明性是指商标语言文字形式的简洁明了，简明性也是商标语言的基本要求。  我们前面已经谈到，汉语商标语言的音节结构以双音节为主，这种最佳的音长区间适合了国人的语言习惯和社会心理。无独有偶，国外商标语言的创作也追求简明，国外有人曾对美、英、法和德国的一些商品做了抽样分析，这些商品包括胸罩、香水、汽车和香烟，调查结果显示，商标中字母很少有超过10个的，大多是5～8个。我们通过调查发现，三音节以上的语词有趋多倾向；随着全国商标数量的增加，商标命名越来越难，商标名称的长度从原来的一个字“加长”到三四个字，由于单字商标核准越来越难，而双字商标又极易与已有商标相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超长”商标成了企业的宠儿，这似乎是国人无奈之中的新举措。然而，这类商标是否能站稳脚跟并打造成为品牌还有待实践的检验。我们认为，目前国内的一些超长商标过于繁杂，不便称说，与简明性的要求还有一段距离。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。