郑州大河商标事务所有限公司

  （二）商标语言具有广告性。商标语言的广告性就是指商标语言具有诱发消费者对商品或服务产生注意、并引导消费者放心

购买商品或进行消费的特性。商标语言的广告功能的发挥，其途径很多，也许是商标语言优美动听的语音使我们产生审美愉悦而

萌发购买的欲望，也许是商标语言富有吉祥喜庆的语词促使我们做出突然的消费举动，也许是商标语言不合常规的构词法让我们驻足流连，也许是商标语言的语用使我们找到了难得一见的好心情等。有人这样说，商标语言的广告性使得一场场没有硝烟的无声战天天上演；当我们看到消费者付款时露出的满意笑容，我们也就领会了商标语言的广告魅力。例如，“幸福”（摩托车）让人有吉祥如意之感，“红双喜”（卷烟）让人有喜庆盈门之味，而“杜康”（酒）有让人荡气回肠之情，这一切无不是来自商标语言的广告性。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。

  商标语言的简明性是指商标语言文字形式的简洁明了，简明性也是商标语言的基本要求。  我们前面已经谈到，汉语商标语言的音节结构以双音节为主，这种最佳的音长区间适合了国人的语言习惯和社会心理。无独有偶，国外商标语言的创作也追求简明，国外有人曾对美、英、法和德国的一些商品做了抽样分析，这些商品包括胸罩、香水、汽车和香烟，调查结果显示，商标中字母很少有超过10个的，大多是5～8个。我们通过调查发现，三音节以上的语词有趋多倾向；随着全国商标数量的增加，商标命名越来越难，商标名称的长度从原来的一个字“加长”到三四个字，由于单字商标核准越来越难，而双字商标又极易与已有商标相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超长”商标成了企业的宠儿，这似乎是国人无奈之中的新举措。然而，这类商标是否能站稳脚跟并打造成为品牌还有待实践的检验。我们认为，目前国内的一些超长商标过于繁杂，不便称说，与简明性的要求还有一段距离。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。