郑州大河商标事务所有限公司

  1.商标语言是商号语言的形象代言。我们常常讲商标是企业信誉的代表，它不仅是商品质量的反映，还包括服务质量、管理

水平等，因而商标语言常常是企业不惜巨资大力打造的对象。人们口耳相传或亲眼目睹某个商标时，往往自然而然地联想到企业

商号，也就是说，商标语言实际上是商号语言的形象代言人，商标语言成了商号语言的“窗户”。如美孚石油公司为了将其石油推向世界市场，把原来的商标“埃索”改为“埃克索”，曾请包括语言学家在内的各有关方面专家，调查了55个国家的语言情况，编写出一万多个名称，历时六年，耗资140多万美元；当今天我们一提到“埃克索”，就不能不想到美孚石油公司；同样，提到美孚石油公司，我们怎会不想到“埃克索”呢？如今更多的厂家、商家将商标语言与商号语言整合起来，成为广告语言的亮点，如：  活力28，沙市日化（“活力”洗衣粉）；  芭蕾驱蚊花露水，南京金芭蕾（“芭蕾”花露水）；达克宁治脚气，西安杨森（“达克宁”硝酸咪康唑乳膏）；新盖中盖，哈药六厂（“新盖中盖”钙片）；洁尔阴洗液，恩威制药（“洁尔阴”洗液）；宝宝金水，立志美丽（“宝宝金水”儿童花露水）；六神花露水，上海家化（“六神”花露水）；夏士莲香皂，联合利华（“夏士莲”香皂）郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。

  郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。 （二）将知名品牌加上前、后缀形成自己的商标文字。该种做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他词语，实际上与正宗品牌没有任何关系。如服装业“傍名牌”的现象就严重泛滥，许多品牌起名叫“华伦天奴”。“华伦天奴”（服装），是意大利华伦天奴公司的名牌商标，其产品在全球都享有盛誉，但一些厂商见有利可图，纷纷将“华伦天奴”字样注册在自己的商品种类上。正宗品牌叫“卓凡尼·华伦天奴”，仿冒者就叫“华伦天奴·××”或“ ××·华伦天奴”。2003年，这个服装名牌退出了奋斗近10年的中国市场，它的黯然撤离也给中国服装业界和知识产权界留下了一个巨大的问号，业内有人认为，国内众多近似或者假冒的“华伦天奴”品牌挤走了真正的“华伦天奴”。一位曾经代理卓凡尼·华伦天奴进行商标维权的商标代理人这样评价此事：“从某种程度上来说，华伦天奴如今已经陷入了各种傍生品牌和假冒伪劣的包围，多年的突围努力始终难见成效。面对此种困境，它只能选择离开。”的确，连华伦天奴自己都难以说清楚目前中国市场上到底有多少个“华伦天奴”。事实上，目前在中国市场上就有几十种号称“华伦天奴”的服装，而国家工商总局有关数据更进一步显示，中国本土企业正在申请中的各种前缀后缀的“华伦天奴”商标竟有160多种。此外还有更多的假冒或仿制的“华伦天奴”服装在市场趁乱打劫。