郑州大河商标事务所有限公司

近年来也出现一些“克隆”商标，主要是大家争相共用某些热点词语，像化妆品常常离不开“碧”（碧浪、碧丽、碧妮、碧柔、碧欧泉）、“雅”（雅典娜、欧莱雅、雅倩、雅嘉、雅芳、雅恋）、“飘”（飘柔、飘影）、“花”（东洋之花、花王、花世界、花香5、花语香谈、花之使者）等，这无疑会混淆消费者的“视听”，削弱商标的显著性，因而这些商标的区别性也会大打折扣。此外，我国有些企业在商标语言创作上往往缺少创新精神，喜欢随大流、赶时髦、凑热闹，其特征之一就是在别人“出名”的商标名称上做文章，增增减减。例如，可口可乐进入我国市场后，我国企业立即就有商标名为“天府可乐”、“黄山可乐”等的饮料出现。健力宝饮料因赞助洛杉矶奥运会中国代表团而名声大噪，于是国内马上就有各种“x力宝”的饮料或食品纷纷上市，如“神力宝”饮料等。驰名商标之所以蕴涵巨大的价值，其较强的显著性功不可没；相反，对驰名商标的淡化行为虽然可能不会因为与驰名商标商品相混淆而造成驰名商标顾客的转移，但会冲淡驰名商标显著性，正如美国律师协会知识产权分会主席史密斯在阐述淡化理论时所言：“如果法院允许或放任‘劳斯莱斯’餐馆、‘劳斯莱斯’裤子、‘劳斯莱斯’糖

果商标存在的话，那么不出十年，‘劳斯莱斯’商标的所有人就不再拥有这个世界著名商标了。”郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更——-郑州大河商标事务所。

  （三）字形结构要求变化有致。商标语言文字的字形结构应有所变化，尤其是在纯文字商标中，更要体现出汉字丰富的艺术表

现力。汉字商标线条简练，图形清晰，还可经艺术加工处理组成各种几何或实物图形，像“摹形”就是我国商标中常见的一种文字变形技巧，它运用象形组字的办法，给人以完整的形象感，体现了人们具象性的思维要求。例如上海日月眼镜厂的商标“日月”（眼镜）就充分展现了文字设计的巧妙，日月两字组成一个“明”字，并被艺术化为一副眼镜的形状，起到了画龙点睛的效果。此外，商标文字使用的字体应根据商标名称或商品属性来决定，力求字体能使人产生丰富的联想并留下深刻的印象；一般来说，汉字用传统书法和现代美术字体等形式为好。用于商标文字书写的我国传统书法有篆体、隶体、行体、楷体四种，例如“景德镇”（瓷器）运用的是篆体，能唤起人们对品牌的历史感；“全聚德”（餐饮）运用的是行体，显得流利、活泼；“恒源祥”（毛线）运用的是隶体，显得古朴、稳重、大方；而“同仁堂”（药品）运用的是楷体，端庄、清晰。至于现代美术字，其分为宋体、仿宋体、黑体、变体等，它是我们商标中用得较多的字体，以致于大家有些熟视无睹了，这里我们就不再赘述了。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。