郑州大河商标事务所有限公司

  商标语言是商标的载体，一枚商标就是一个企业皇冠上的明珠，它因企业的成功而光彩熠熠、璀璨夺目，那么，商标语言的作用和地位怎样呢？  商标语言具有区别性。区别性是商标语言的基本属性，它为我们识别不同的商品提供了有效的保证，解除了我们面对众多商品无从选择的烦恼；从这个意义上说，商标语言就为每件商品脸上写上了自己的姓名，使得消费者放心购买自己信赖的商品，同时，因为有了商标，企业才有了市场竞争中的利器，塑造企业良好的形象，否则整个市场将一片混乱。例如，当我们要买一台电脑，我们眼前往往会闪现出一大串商标名称，像进口的“IBM、三星、LG、康柏、东芝、华硕、富士通”或者像国产的“联想、清华同方、北大方正、神舟、长城、海尔”等，有些是听说的，也有些是看到的，这些商标语言极大地方便了我们识别不同品牌，使我们选购商品有了可靠的凭据。我国《商标法》明确规定，“未经注册商标所有人的许可，在同一商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标”即属侵权行为，也就是为商标语言的区别性提供了法律上的保护，如驰名商标语言的区别性就非常强，有关法律、法规对驰名商标都加以严格的反淡化保护，即严禁在非类似的商品或服务中使用与驰名商标相同或近似的商标语言，从而有效地保护了商家和消费者的利益。商标语言使用的范围越广就越为公众所熟知，它的区别性就越强；而商标语言的区别性越强，就越能在商战中赢得市场，打开商品销路。

  郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。 （二）将知名品牌加上前、后缀形成自己的商标文字。该种做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他词语，实际上与正宗品牌没有任何关系。如服装业“傍名牌”的现象就严重泛滥，许多品牌起名叫“华伦天奴”。“华伦天奴”（服装），是意大利华伦天奴公司的名牌商标，其产品在全球都享有盛誉，但一些厂商见有利可图，纷纷将“华伦天奴”字样注册在自己的商品种类上。正宗品牌叫“卓凡尼·华伦天奴”，仿冒者就叫“华伦天奴·××”或“ ××·华伦天奴”。2003年，这个服装名牌退出了奋斗近10年的中国市场，它的黯然撤离也给中国服装业界和知识产权界留下了一个巨大的问号，业内有人认为，国内众多近似或者假冒的“华伦天奴”品牌挤走了真正的“华伦天奴”。一位曾经代理卓凡尼·华伦天奴进行商标维权的商标代理人这样评价此事：“从某种程度上来说，华伦天奴如今已经陷入了各种傍生品牌和假冒伪劣的包围，多年的突围努力始终难见成效。面对此种困境，它只能选择离开。”的确，连华伦天奴自己都难以说清楚目前中国市场上到底有多少个“华伦天奴”。事实上，目前在中国市场上就有几十种号称“华伦天奴”的服装，而国家工商总局有关数据更进一步显示，中国本土企业正在申请中的各种前缀后缀的“华伦天奴”商标竟有160多种。此外还有更多的假冒或仿制的“华伦天奴”服装在市场趁乱打劫。