郑州大河商标事务所有限公司

  商标语言是商标的载体，一枚商标就是一个企业皇冠上的明珠，它因企业的成功而光彩熠熠、璀璨夺目，那么，商标语言的作用和地位怎样呢？  商标语言具有区别性。区别性是商标语言的基本属性，它为我们识别不同的商品提供了有效的保证，解除了我们面对众多商品无从选择的烦恼；从这个意义上说，商标语言就为每件商品脸上写上了自己的姓名，使得消费者放心购买自己信赖的商品，同时，因为有了商标，企业才有了市场竞争中的利器，塑造企业良好的形象，否则整个市场将一片混乱。例如，当我们要买一台电脑，我们眼前往往会闪现出一大串商标名称，像进口的“IBM、三星、LG、康柏、东芝、华硕、富士通”或者像国产的“联想、清华同方、北大方正、神舟、长城、海尔”等，有些是听说的，也有些是看到的，这些商标语言极大地方便了我们识别不同品牌，使我们选购商品有了可靠的凭据。我国《商标法》明确规定，“未经注册商标所有人的许可，在同一商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标”即属侵权行为，也就是为商标语言的区别性提供了法律上的保护，如驰名商标语言的区别性就非常强，有关法律、法规对驰名商标都加以严格的反淡化保护，即严禁在非类似的商品或服务中使用与驰名商标相同或近似的商标语言，从而有效地保护了商家和消费者的利益。商标语言使用的范围越广就越为公众所熟知，它的区别性就越强；而商标语言的区别性越强，就越能在商战中赢得市场，打开商品销路。

2.广告性使得商标语言富有磁性。消费者买商品一般买自己熟悉的品牌，而打不出品牌的产品销路自然就成了问题；而商标要想成为知名或著名品牌，离不开广告的宣传作用，广告性使得商标语言富有磁性、充满活力；因此，商标语言活跃在各种媒体上，吸引着人们的视听；如今的商家更是巧妙地把商标语言隐含在广告语言之中，让商标语言闪亮登场，请看下面的几则广告语：

  燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（“燕舞”收录机）；  喝了娃哈哈，吃饭就是香（“娃哈哈”乳酸饮料）；  李字蚊香，一点就灵（“李”字蚊香）；  天天盖天力，添钙添活力（“盖天力”钙制剂）；  农夫山泉，有点甜（“农夫山泉”天然饮用水）；  脑白金里有金砖，送礼更送脑白金（“脑白金”保健品）；  人头马一开，好事自然来（“人头马”酒）；  车到山前必有路，有路必有丰田车（“丰田”汽车）郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更————————-郑州大河商标事务所。