永康一诺商标代理有限公司

商标使用过大，在一定的条件下使之失去商标应具有的显著特征。这种使用方式多发生在一些商标意识较强的企业，具在图形商标使用上出现较多，具体表现为，企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一个侧面都无法看见商标的全部，只能看见商标的一部分时，消费者就不会把它视为商标，而看成是商品的装潢，这样，商标就失去了其具有的显著特征。 　　造成这种商标使用的原因是多方面的，但主要有以下两种，一是有些企业认为商标用的越大就越显著，错误地认为"显著就是大"，处于为了防止他人仿冒的心理，而将商标用的很大，以至于使商标失去应有的显著特征 二是舆论宣传的误导，由于我国企业商标意识淡薄，商标普遍使用较小，因此各种媒介在宣传商标时，提示企业要把商标使用的大一些，要以商标为中心，要突出商标等，而未宣传商标使用应注重显著性。 　　商标使用的重点应考虑商标的显著性，要使消费者能够识别。商标使用的过小，消费者不认商标，商标会失去显著性。相反，商标使用过大，当消费者从一个方向不能识别商标时，商标也就失去了显著性。商标使用不能过小，也不能一味的追求大。应让消费者从某一个方向都能看见该商标的形状——外围轮廓及轮廓内所包含的内容。根据不同商品的形状，采取不同的使用方式，使消费者能够一目了然，并在心目中留下深刻的印象，这就达到了商标使用的目的。