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“包装”一词目前在中国还是褒贬不一的用语，好的产品需要包装，而更多的情况是不好的产品也特别重视包装。所以，就出现了很多形式大于内容的所谓高档商品，如动不动就上万块的豪华版贵族书，动不动就上千块的月饼，还有就是众多的包装奢华却名不副实的保健品、药品与食品，有的包装的奢华程度让人简直不敢怀疑其质量问题，但在买回家后才发现上了包装的当，月饼还是那个月饼，书还是那本书，穿了件衣服就身价成千上万了，消费者因此有了买椟还珠的感觉。这也就不难理解，为什么100多年前的西方现代设计有了“装饰就是罪恶”的经典结论。对于酒类的包装，则需要平衡这件“衣服”的作用，既不能一点不讲究品位，也不能忽视文化内涵仅仅运用包装的视觉冲击力去吸引消费者眼球。很多看上去相当不错的酒包装，可惜市场并不认可，因为，这种酒往往是新出产的，还不为人所知。对于大厂的白酒包装，虽然市场已经对其酒文化、酒历史与酒的知名度有了认同感，但也可能因为包装太“老气”而出问题， “好酒不怕巷子深”的古谚到现在已经不适用了，好酒也需要宣传，而宣传则需要不停的广告效应与产品包装不停的演变。
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