广州市金蝶妮服装有限公司

  金蝶妮女装品牌

生活方式比较适用于个性化和高端化的市场。服饰市场的消费者

研究是各类消费者研究中相对较为复杂的一个领域。一方面，服饰产品
本身较为复杂.除了服饰本身的诸多设计元素之外.还有产地、品牌形
象、文化、配套服务等相关元素都构成产品的要素而存在。另一方面，

消费者的服饰消费行为、决策行为、份求心理也比较复杂，不仅涉及消费

者的需求能力、需求动机、需求偏好、信息接触梁道等因素，还常常涉

及消费者的个性倾向、人文关怀、家庭观念、生活观念等相关因素。如果
我们单纯从静态的、结构的角度去研究服饰市场的消费者，通常还是
“只见数据不见人“。这一问题在服饰市场的中高端消费者研究中表现
褥尤为明显。反过来.如果引入生活方式研究.暂时撇开消费者对服饰

金蝶妮女装时尚面料

  随有人们对品牌内涵认识的深入.对服饰品牌名称功能的认识

也日益深入和多样化:作为品牌定位的信号、能够引起顾客对某种品
牌的态度和一系列联想、品牌名称是质.好坏的指示器、降低顾客购
买风险、品牌名称影晌顾客而求以及影响企业营销成本、品牌名称简
化顾客购买决策任务、品牌名称本身能给顾客带来超出功能以外的
社会和心理价值。这些功能都会直接或间接地影响顾客的肋买惫图
或行为。

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