广州市金蝶妮服装有限公司

金蝶妮女装品牌，实现女性美丽梦想

服饰品牌的整合传播具有策略性和动态性:策略性要求品牌传播

必须符合策略规划，针对服饰品牌的目标群体.运用统一的传播主题
动态性则要求服饰品牌的传播必须循序渐进.充分考虑服饰品脾的成
长规律，根据市场状况和竞争态势将传播分为不同的发展阶段，每个阶
段都要有相应的品牌发展目标和传播重点。

  金蝶妮女装品牌

人们需要通过多种途径来表达自己的情感，服饰也就必然成为持

有某种观念的文化产品.传达着对不同生活方式的追求。文化价值需求
是消费者选择服饰的内在依据。服饰品牌的内在价值形象一旦形成，应
在一定时期内相对稳定，以强调品牌鲜明的特色。但决不能简单地将其
理解为“一成不变“.因为文化需求本身就处于不断否定、不断更新的流
变状态。因此服饰企业必须顺应社会环境和价值观念的发展趋势，在保
持品牌核心价值形象的基础上及时进行适当的更新.在“变.与“不变“
之间取得完美平衡。