广州市金蝶妮服装有限公司

  广州金蝶妮，由于品牌观念传入中国较晚，服饰企业在品牌方面的知识相基很
浅.对品牌认识表面化，宾正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很
少，甚至还有许多认识上的偏见与误区，如有的企业把知名产品作为品
牌，有的企业把商标作为品牌等。由于对品牌的长期价值与品牌的全方
位资产缺乏深刻的认识.导致品牌空壳化现象严重，我国大多服饰品牌
只有知名度和视觉识别，而品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌
文化内涵则十分缺乏。这些服饰企业的经营理念和行为还没有自觉地
转移到以品牌经营为核心的理性认识上，因此不少企业虽然有质.上
乘的服饰产品，却很难形成品牌优势。

金蝶茜妮品牌服饰

形成品牌忠诚的原因很多，可能是由于，重复购买所致.可能是

服饰品牌形象在消费者的记忆中占据了显著位置.也可能是消费者
的品牌形象联想或对品牌赎予了某种意义.品牌忠诚反映了消费者
内在的品牌态度。如果品牌忠诚度较高，当消费者需要这一类产品
时.就会始终如一地购买这个品牌。尽管品牌忠诚井不能代表消费
者会永远购买这个牌子.但至少在考虑购买的各种品牌中，这个牌
子被认为是潜在可行的。品牌忠诚水平一般有三种程度:认知、偏爱
和执著。