深圳市彼岸文化艺术发展有限公司

项目评估报告
一、项目概述

1.1  项目持有人简介

姓    名：王先玲 
项目名称：彼岸文化个性数码印像
行    业：文化、体育和娱乐业

项目单位：深圳市彼岸文化艺术发展有限公司
法人代表：王先玲
法定地址：深圳市福田区福民路瑞和园瑞馨阁12E

项目注册资本：200万元
项目开发方式：连锁加盟
项目实施范围：深圳市

1.2  项目概况
彼岸文化个性数码印像依托彼岸文化印像设备厂先进技术的指导研发，凭借美国、台湾等公司的强大技术支持，立足于深圳成熟的连锁加盟运营平台，合力打造数码印象旗舰品牌。彼岸数码印像制作系统，技术含量高，生产性能优异独特，时尚新颖，具有强大的市场竞争力，是投资小、见效快、产品附加值高、市场前景广阔的前沿文化创意技术项目组。
彼岸文化公司以锐意进取的研发精神，使产品技术不断升级，现已拥有强大的制作手段，并力争“彼岸数码印像”系列产品在功能性、技术性、实用性等多方面处于领先地位。彼岸文化顺应时世发展的需要，研制各种与人们生活、学习、工作息息相关的新、奇、特个性产品，确保加盟和代理商产品的多样性与差异性，以增强客户的忠诚度与美誉度。其产品有：个性DIY创意礼品，个性文化收藏礼品、个性商务专用礼品系列、特色手工家居饰品、个性广告休闲娱乐饰品系列等20多个系列和1000多个品种，专业生产各种个性化新奇特礼品、动漫周边产品，时尚礼品的加工设备和耗材，公司自成立以来，已形成各种个性印像产品、耗材和设备一条龙服务，并成为数码热转印和立体影像技术的龙头企业。同时，已推出适合中国中小投资者创业的彼岸数码影像特许连锁经营模式，现已拥有一定的品牌优势和数家连锁加盟企业。

二、项目市场情况分析
2.1  行业现状分析和市场分析
随着国内外对礼品的需求不断增加，整个行业的销售额正在以每年上百亿元的速度递增。 
一、个性生日礼品市场，一年就有8000亿！ 在中国，几乎2/3 的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国，平均每天就有356多万人过生日，每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨，一年就有8000亿！ 
二、 个性节庆礼品市场，保守计算1500亿！ 2011年中秋，仅深圳一个城市的礼品销售额就超过10亿。以这样的市场份额，保守地计算全年节日市场份额：150亿╳10=1500亿 
三、 个性商务礼品市场，至少600亿！  我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间，并仍在以接近20%的速度增长。商务礼品市场的礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂，很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。 

2.2  目标用户分析
一、 主流客户：学生
学生，尤其是大学生，他们拥有个人能够独立掌握的资金，同时喜好时尚、追求个性、朋友广泛，对各种事物都具有浓厚的兴趣和尝试意识，是极具个性的DIY制品绝对的主流消费群之一。
二、实力客户：上班一族（年轻白领）
具有稳定工作的年轻人，具有前卫的思想、自我的观念，他们有主见、善交际，有不断扩展的朋友圈、亲人圈和客户圈，同时又具有很好是消费实力，且都处于谈婚论嫁、男女热恋、或者家庭美满的时节，是那些有品质、高档次、艺术性和实用性兼容的个性礼品的实力消费群； 
三、固定客户：摄影机构、婚纱影楼、照相馆
摄影机构凡是为客户拍婚纱、摄写真，没有不送客户水晶工艺品的，这也使得影楼等摄影机构成为水晶影像市场的一大主流和固定客户群。但是“术业有专攻”，他们往往是自己不直接制作，而是和专业的水晶制作单位联盟合作，结成代加工关系。镜心源以优质低价为每一位加盟和进货客户提供物美价廉的近200余种水晶款式和规格，为客户向影楼提供水晶照片制作做出完善保障，提升配套、升级品质，全面提高客户的产品和技术竞争力；
    四、联盟客户： 精品店、饰品店、格子铺、礼品定制专业店：
客户可以和其它精品店、饰品店、格子铺、礼品定制专业店等单位拟定协议、联盟合作，定制符合客户需求的水晶照片、水杯、旅行杯、个性服饰、万能印产品等，为客户提供更多贴心礼品，实现三方共赢；
    五、大宗客户：学校、公司、宾馆、酒店等企事业单位
学校、公司、宾馆、酒店等企事业单位，每逢重大节庆日，或是出于维护客户关系、实现促销宣传的目的，都会制作节日祝贺礼品、促销活动礼品、品牌宣传用品、广告服饰、奖杯等礼品，绝对的实力消费群；
    六、高端客户群：旅游风景区、公园、娱乐场所、商场、市区、大型超市附近 
旅游风景区、公园、娱乐场所、商场、市区、大型超市附近每天数数千人游览量，高收入客户群，805冲动消费者，20％潜在客户群，只要质量过关、宣传到位、技术精湛、服务做好，财富资源绵延不绝；
    七、稳定客户群：各都市村庄、社区、家属院定居人群
送情侣、送爱人、送父母、送朋友、送同事、送小孩，既是个性礼品，又能传承纪念；仅此一块，只要做活市场，绝对可以稳赚！

三、项目的可行性分析