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香港的城市形象标志，看上去是一条设计新颖、活灵活现的中国飞龙，飞龙的龙身是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入飞龙图案内。飞龙的主体标志突显香港的历史背景和文化传统，而融入了中英文名称则又恰好反映了香港东西方文化汇聚的特色。飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。

与图案并列的标题“亚洲国际都会”（Asia world city），正好点出香港的城市定位及其所担当的重要角色——亚洲地区商业枢纽、通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户，以及国际艺术文化中心。

   
无论是形象，创意，还是内涵，香港这个城市形象标志都堪称设计中的经典之作，为香港的城市形象推广立下汗马功劳。这个标志的推出原有一段故事。

香港对外推出其形象标志的起因乃是2000年由香港政府提出的一项推动香港成为“亚洲国际都会”的城市形象推广计划。这项国际推广计划的一项重要内容，是设立一个代表香港的形象标志，以在国际舞台上广泛宣传香港。

2000年2月，香港行政长官下属的“策略发展委员会”提出了对外推广香港的建议，他们认为“香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。”2001年5月，香港品牌计划推出，以具体落实上述建议。

香港品牌计划的基本理念是：香港是一处融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃，朝气勃勃。所提供的基础设施达到世界一流水平，既是运输枢纽，也是文化汇聚之都，位处亚洲最优越的策略性位置，人才汇聚，成就耀目，能助你实现目标，达到理想。

为了实施该项计划，香港政府成立了一个跨部门的工作小组，延请了经验丰富的品牌专家和多个创作小组，进行了一年多的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查，衡量香港有什么优势之处；在香港本地和世界各地进行相应的调查研究。所有研究成果交由品牌形象专家及创作总监进行分析，该计划小组随后向香港政府提交了多个建立香港品牌的设计创作方案。

香港品牌形象标志的创作，有香港及国际性的设计组参与。经过政府的初步筛选，在一百多份设计方案中选出五份，然后交由测评小组分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行测试。结果发现，最后选出的形象标志设计——经现代化演绎、结合了“香港”两字和英文缩写HK的飞龙标志，大受香港及国际社会调查对象的欢迎。

香港品牌标志的主题文字“亚洲国际都会”，也是由香港和国际撰稿小组提交的多个主题方案中筛选出来的，也向国际调查对象进行了测试和评核。香港及国际调查对象都认为，“亚洲国际都会”最能反映香港在亚洲和全世界的独特地位。虽然有些人认为成为国际都会是香港的目标，但大多数人都认同，香港已经是亚洲的国际都会，是通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门。

2001年5月，恰逢“全球财富论坛”在香港举行，香港选择这个重要场合向全世界公布了其全新的形象标志，香港都市新定位的宣传影片也在论坛上首播，获得了很大轰动效应。其后，香港十一个驻外经济贸易办事处，展开了大规模的香港品牌推广活动，进一步向各国商界及政府人士推广香港的新定位和新形象。这一经典的标志设计也从此深入人心。

香港品牌的管理工作由特区政府下辖的新闻处负责统筹，其工作职责就是香港各公私营机构紧密合作，确保有效运用香港品牌，向全世界宣传香港，推广香港，树立香港“亚洲国际都会”的城市形象。

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