当前的茶饮市场,口味上由传统的茶+奶不断扩展为原叶茶、茶+水果、茶+芝士等新品类出来,口味的纷繁变化已让消费者应接不暇,一种爆款的高峰持续时间只有几个月,随后马上就会被新的品种代替。爆款的竞争就是时间和资金的竞争,代价很大,收获却不稳定。与其这样无止境地耗着,不如另辟蹊径,寻找别样的升级手段。
据调查发现:在茶饮店的消费者中,女性比例占76%。其中,有71%的用户是30岁以下的年轻人。“女性”、“年轻”这样的关键词恰恰是品牌刻画消费用户画像的着力点。因此,好声音tea的产品定位也很明确:时尚、潮流、活力,而结果自然是为了俘获年轻人、尤其是少女们的心与胃。
好声音茶音乐属性为主打创意,通过灵动而活泼的音乐元素传达“歌声”,是好声音茶的亮点。如何才能在logo中突出这一亮点呢?
Logo是静态的视觉反馈,音乐是动态的听觉享受。空有文字,并不能感受到好声音茶里面音乐的内涵,音符才是赋予logo“音调”变化的关键点。一个杯子,里面装满了音乐符号,表现了好声音茶通过音乐传达情感的主题,音符组成茶杯的内容和吸管,代表着在饮用过程中的情感注入,一看logo,就能体会到好声音茶的内涵。
一个透明的茶杯,一个logo,这就是好声音茶的包装。有人会觉得这样的包装太单调,其实后面还有个大惊喜。除了传统的热饮杯和冷饮杯,好声音茶首次以茶杯为主体,以精妙的构造表现出品牌的音乐张力。小小而又纤细的音乐杯,蕴含着奇妙的音乐力量,轻轻一吹,还可以创造出属于你的“好声音”。>>>>>文章来源:(ftdkyf0713)