北京北方亚事资产评估有限责任公司

商标评估的必要性
1）有利于企业资产的安全和完整。现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作费用处理，在账面上没有反映。
2）有利于商标注册权的管理和保护。商标评估后，企业可以在对外合资，企业股份制改造等方面作价入股，商标在转让、许可使用以及索赔方面，可以按价值进行处理。做到心中有底。
3）有利于了解企业自身实力，增强企业竞争能力。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略，更好的创造名牌开拓和占领市场。
西方企业对我国的经济侵入第一步是产品，第二步是资本，第三步是无形资产（商标与专利等）。

对商标价值评估我们认为有以下几种情况应该进行评估

1）商标专用权的有偿转让（股东以商标权作价出资等），即产权的转移；
2）我国企业与外国企业或者个人合资经营或合作经营需要使用的商标；
3）成立股份公司需要商标作价入股；
4）签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价；
5）企业联营兼并需要使用商标；
6）知名度较高的商标确定其专用商品价格；
7）企业发展需要对商标价值评估（商标质押贷款等）；
8）其他国家规定需要对商标价值评估。

C、品牌（综合无形资产）评估-品牌价值量化的重要性
1）提高品牌的声誉。
2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。
3）品牌运营和资本运营的需要。
4）激励投资者信心。
5）清产核资、摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。
6）在商标转让、拍卖等交易情况下也应该进行整体无形资产价值评估。
D、中外企业合资合作中的商誉评估
企业国际财务报告和评估密切相关的主要调整事项包括：
合并商誉调整；商誉减值测试及调整；研发费用资本化调整；退休金及环境减值准备等。