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iPhone X再引“苹果风暴” 买还是不买?

作者:记者 朱光函 孙鹏飞 时间:2017年09月14日 信息来源:每日商报

    有人毫不犹豫“甩出”预付款 有人在高价面前犹豫了

    iPhone X再引“苹果风暴” 褪去“梦想战衣”后的苹果手机还能热多久

    “苹果风暴”又起!

    昨天的微信、微博都被苹果手机刷屏了。由头自然是那场苹果新品发布会。今年“苹果风暴”的领衔主角,当属那款号称“史上最贵”的iPhone X。

    就在人们对新一代苹果热烈围观之时,昨天下午,一款“扫码找出老手机”的小程序开始置顶朋友圈,许多朋友是想着iPhone 8回忆着当年的第一代iPhone。

    事实上,一年一度的苹果新品发布会已成为手机市场乃至股票市场的“风向标”。有人写出小段子:“每次发布会后差评如潮,股价当天收跌并持续下跌一段时间。市场火爆供不应求,苹果股价继续走强并再创新高,十年如一日。”

    那么,今年发布会后的24小时里,我们身边又出现了怎样的“苹果众生相”,当曾经引以为傲的“技术战衣”被层层褪去,新一代iPhone还会招人待见吗?资本市场轮番上演“见光死”戏码,苹果概念股能否再度带给市场惊喜?

    新品发布会后“果粉”尽显众生相

    坚定派毫不犹豫甩预付款 踌躇派高价面前踟蹰不前

    为了这场新品发布会,“果粉”莫笑笑直言,“已经等了372天。”

    她现在手里拿的是iPhone 7 Plus,事实上,自iPhone 4起,之后的每一代苹果手机她都用过。

    “今年发布的新款手机iPhone X是苹果十周年纪念款。我从去年iPhone 7发布时就开始期待了。”为此她专门将手机闹钟设定在了昨天凌晨1点,“这样我就不会错过苹果发布会的直播了。”

    和莫笑笑一样的“果粉”还有许多,程序员陈方杰也是其中一位。

    为了能第一时间看到苹果手机新品,他调好闹钟,12日傍晚6点下班后,他就“逼”自己进入睡眠状态。13日零点,他准时起床开启电脑,屏幕上发布会的直播页面与苹果官网页面轮流切换,他全方位地关注苹果新品动向。

    发布会刚开始,陈方杰就在苹果官网上看到了iPhone 8和iPhone X的预售时间——9月15日下午3点01分和10月27日下午3点01分。“我想买iPhone X,但10月27日才开始预售,我希望能尽早拿到新款iPhone。”

    顶峰苹果授权店颐高数码店店长王燕透露,发布会后,就有“果粉”冲着iPhone X到店里来下预付款。“这些‘果粉’根据苹果官网信息,确定想要的配置和颜色,待发布后就会按照店内售价结算。”她说。

    苹果官网显示,今年发布的新品中,iPhone 8的售价为5388元起,iPhone 8 Plus的售价为6688元起,而iPhone X的售价为8388元起。

    按照王燕的估计,第一批iPhone X的拿货价可能会远高于其在苹果官网的售价。“按照iPhone 7上市时的价格来看,首月的价格比官网价格要高1万元左右。”她说。

    对于部分“果粉”而言,新款的价格超出预期。多年经销苹果手机的周康,看到价格后直呼意外:“这个定价比我预料的至少要高出近1000元左右。”

    买还是不买?一部分“果粉”开始犹豫了。

    

    iPhone X再引“苹果风暴” 褪去“梦想战衣”后的苹果手机还能热多久

    从iPhone 4到iPhone 7 “苹果热”升温又降温?

    多年关注苹果新品发布会的周康表示:“iPhone系列出现的这10年,每次发布会都会给‘果粉’打上一剂强心针,其中从iPhone 4开始,iPhone的发布会就如同手机行业的浪潮一样,席卷而来。”

    2010年6月8日,iPhone 4发布,当时iPhone 4的官网售价为4999元。

    周康记得,当年一个暑假,从他店铺售出的iPhone 4的数量接近4位数,平均每天都能售出近20部。周康坦言,他当时认为这只不过是人们对一款新手机存有新鲜感罢了。

    2010年10月7日,iPhone 4S开始预售。第二天,周康的店铺中就来了不少熟面孔。“不少都是此前在我店内买过iPhone 4的,而这些人此次前来的目的也正是缴纳预付款,准备入手iPhone 4S。”也是从这一年,周康开始重视起苹果手机,并将其作为店内主打产品。

    此后发布的iPhone 5和iPhone 5S,让周康感到“苹果手机真是热门货”。“特别是土豪金款的iPhone 5s,当时售价甚至比其他同款机型要贵2000多元。”周康说。

    在百脑汇做苹果手机代理的鲁骏看来,从iPhone 6起,“苹果热”有点降温。他介绍,从iPhone 6开始,苹果公司现任CEO库克真正开始执掌“苹果”,此后的每一代苹果新品都仅有微小变化,这也被不少业内人士看作“苹果逐渐丧失创新的表现”。

    “这时的iPhone新款手机,往往只依靠先进处理器、内存、屏幕、系统堆砌而来。而在外观设计上也远不如乔布斯时代。以iPhone 6为例,其背后有凸起的摄像头、后部的白条、宽边框,这些都是乔布斯时代所不曾存在的。”鲁骏介绍,此时搭载安卓系统的华为和小米等厂商开始了追赶。

    “从iPhone 7开始,国内的手机厂商已经部分具备了在部分领域与iPhone一争高下的能力。”鲁骏说。

    梦想的“战衣”被层层褪去后 苹果拿什么诱惑我们?

    事实上,早在发布会前的几个月,新款iPhone的不少细节就开始被“疯传”,而这也使iPhone的神秘战衣被渐渐揭开。

    王燕介绍,“我也与来店咨询iPhone 8的消费者交流过,其中不少人觉得iPhone 8的外形与iPhone 7比较相似,与其买iPhone 8还不如买iPhone 7来得更划算。”

    事实的确如此,鲁骏透露,苹果发布会召开前一个月,来店里购买、咨询iPhone 7 Plus的人就多了起来,其中不少人是冲着因新款上市导致旧款降价而来的。“从今天的情况来看,店里的iPhone 7 Plus(128G)的价格较官网价格降了800多元,约为5600元左右。”他说。

    业内一位手机产品经理马天翼分析了背后的深层原因——“国内智能手机市场经历10年的培养,已经从之前的追赶学习iPhone,变成了如今的多元发展,其中一些技术在国际上也处于领先位置。而反观苹果,虽然其影响力依然存在,不过这些年在外观上的变化不大,这对普通消费者而言,失去了一定的吸引力。目前国内的手机用户还是以性价比为主,而失去了新鲜感的iPhone,也逐渐无法满足部分消费者的‘炫耀’心理。”

    此次发布的新款苹果的技术,也被不少人诟病。面容ID技术便是其中之一。

    微博上,有关苹果人脸识别系统的段子层出不穷,一幅调侃苹果人脸识别系统的漫画就此霸屏。在漫画中,妻子拿着进入支付页面的手机对老公说:“老公,看一眼你手机。”而老公则紧闭双眼,连连摆手说:“看不起,看不起。”

    而漫画中的相关面容ID技术,还闹了一场乌龙。昨天凌晨的苹果发布会上,一位工作人员在台上演示面容ID技术,屏幕并没有如产品说明中介绍的那样解锁,直到操作者手动输入密码,才进入应用界面。对此鲁骏表示:“苹果手机的很多技术,如今,国内的手机也能实现,比如无线充电、曲面屏、全屏等。”

    苹果现“发布会魔咒”

    相关概念股纷纷“见光死”

    每次苹果新品发布会,可谓万众瞩目。这一次,苹果更是史无前例地同时亮相三款新iPhone,这让果粉们兴奋不已。不过期待归期待,当不少投资者联想起苹果的“发布会魔咒”,还是心有余悸。

    果不其然,发布会当天,资本市场对此反应较为冷淡,“发布会魔咒”再度应验。周二开盘,苹果股价高开于162.61美元/股。出乎意料的是,苹果股价旋即震荡下探,开盘不到15分钟,便在盘中翻绿,此后虽几度上攻,却上行无力,勉强翻红后又再度回落。北京时间昨日凌晨1:00,苹果股价受到提振,随着iPhone 8和iPhone X亮相,出现了两次高潮。“靓”不过一小时,临近尾盘,苹果股价扭头跳水,再次被打回“跌”形。

    截至周二收盘,苹果股价报收于160.86美元/股,全天跌0.40%。在这一交易日里,苹果市值缩水超过33亿美元。

    事实上,苹果“发布会魔咒”现象由来已久。马天翼表示:“乔布斯时代的发布会现场,在新品发布的同时,还会切入展示即时的苹果股价。有时,乔布斯刚介绍完一项新功能,股价就上涨了3%-5%。从昨天苹果下跌的表现来看,市场对新款苹果的期望并不高,市场态度可见一斑。”据统计,自从首款iPhone问世以来,直到去年,苹果股价有80%概率在iPhone发布日当天收跌。

    与此同时,在A股市场中,苹果概念股也纷纷重现“见光死”的情形。昨日,两市行业、概念中表现最差的为苹果概念板块。当日,苹果概念指数全天低开低走,跌幅高达1.09%。在隶属该板块中的46只股票中,有28股出现不同程度下跌。

    具体来看,iPhone 5供货商之一的水晶光电表现令人失望,一度大跌9.06%,收盘时,跌幅收窄至6.68%。在一个交易日里,水晶光电市值增发12.66亿元。而与苹果有3D显示器件合作的深天马A和为苹果提供电路板护板的德赛电池表现同样弱势,全天分别跌逾5%和4%。

    此外,还有蓝思科技、歌尔股份、超声电子等4股跌幅超过3%,长电科技、环旭电子和联创电子等7股跌幅超过2%。

    发布会前股价连番上涨

    利好在市场中已经兑现 

    苹果和相关概念股在发布会后的弱势表现,让市场议论纷纷。不过,需要关注的是,在今年发布会前,苹果和相关概念股已有不俗的表现。

    今年以来,苹果股价涨势如虹,9月1日创下上市以来新高(164.94美元/股)。而苹果概念股从今年低点以来反弹幅度超过30%。

    “发布会后苹果和概念股的市场表现说明利好已经兑现。”本报特约财经评论员钱向劲表示,在新品发布会前,机构已经率先布局,因此市场对此没有反应或者反向反应属于正常现象。

    根据RBC资本的数据显示,从iPhone 4至iPhone 7发布,苹果一共召开过7场发布会,在发布会后的30天里,苹果股价累计下跌的有4次,下跌概率接近60%。这其中,在iPhone 5发布一个月后,苹果累计大跌12.9%。与此相对应的,在发布会召开前30天里,有6次苹果股价累计上涨,更有3次股价累计涨幅超过28%。

    而在A股市场,机构选择在新品发布会前布局苹果概念股,也在一位不愿具名的基金经理口中得到证实。“去年,我们在iPhone 7新品发布会召开的几周前建仓苹果概念股,一般情况下我们会在发布会前出仓,但因为看好iPhone 7,在新品发布会后才陆续出仓,赚了大约30%。”

    问及今年的持仓情况时,上述基金经理却表示今年没有布局。“今年的新产品我觉得没太大亮点,而且价格上又高过普通人接受范围,苹果概念股的后市表现不好说。”该基金经理补充道。

    长城证券分析师汪毅也提醒投资者,在苹果新品发布会尘埃落定之后,需谨防相关概念股价短期冲高回落的风险。

    不过,也有机构表示看好苹果新产品以及相关概念股的后续投资机会。天风证券昨日研报指出,苹果新产品的创新与前期预测相符,并持续看好iPhone X的销量。而东方财富证券研报则认为,苹果作为智手机领域的先行者,其前沿科技的运用动向一直有着巨大号召力。此次发布iPhone X所加载的人脸识别技术以及AI芯片,或在智能手机领域掀起新一轮的技术狂潮,已布局人脸识别、 AI芯片领域的上市公司有望直接受益,人工智能板块有望再度被引爆。

    而钱向劲认为,新手机的功能和市场反应不一定有关,不过如果新产品实际销量超出预期,那么股价会迎来上涨。

    新品发布会前30、90、180天苹果股价累计表现

    

    来源RBC资本

    新品发布会后30、90、180天苹果股价累计表现

    

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