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微电影、大愿景

六艺文化传播有限公司项目之“闯名堂”企业微电影制作

      
微电影相对于电影而言，有着拍摄周期短、投入资金少、题材多样化、播放渠道广泛等优势，特别是可以借助网络媒体、手机媒体广泛传播，成为传统电影难以比拟的优势，因此受到很多电影业内人士和爱好者的追捧。微电影已渐成星火燎原之势，不过，尽管是微电影，但首先还是电影，所以专业公司的想法应该是把微电影当成大电影来拍，要用一流的创作队伍和专业的演员来共同创作。

商业拓展空间巨大

      
网络时代的到来和新媒体的崛起让微电影拥有了庞大的受众群体，从而吸引了大量的资本介入其中。在全民参与以及资本推动下，一些依附于微电影的商业形式也开始崭露头角。“微电影的盈利方式比较灵活，但现在商业元素进入电影途径主要有三种：微电影靠网上点击率得到的收益、作为网络营销的分红以及来自广告的收入。”资深广告人夏先生告诉记者，现在许多大型的广告公司都开始根据客户的需求拍摄微电影，“在国外，许多广告的故事性很强，本身有带有电影短片的特质，可以说这类微电影与广告的界限非常模糊。”
夏先生表示，这种以微电影形式出现广告具有传统电视广告无法比拟的优势，“电视广告千篇一律地像喊口号一样的宣传，很容易引起观众的反感，而通过一个情节完整的小故事突出产品的卖点往往带有趣味性、娱乐性，观众在‘观影’过程中潜移默化地与商家达成共识。”

      
不同于夏先生提到的
“以广告宣传为目的”的微电影，兼顾艺术性和商业性的网络短片在新媒体平台中更为普遍，“我们拍电影主要还是兴趣，但如果能够通过兴趣赚到钱那就更好了。”长期为优酷等视频网站提供微电影素材的郑先生如是说。郑先生本身并没有进行过专业的电影拍摄培训，但凭着一股热情，郑先生还是拍出了几部在网络上点击率较高的微电影，“一开始我就是制作点网络短片，片长一开始都在五分钟之内。”郑先生告诉记者，许多短片的故事情节都是根据他的亲身经历设计的，所以“带有我对于生活的一些思考，没想到有很多人看了也有感触，点击量高的时候有十万左右。”随后，通过视频网站，一些广告商向王先生伸出了橄榄枝，“对于植入广告我并不反感，毕竟也能收回一些拍电影的成本，但关键还是在一个度上，我不想让微电影成为长广告。”北京电影学院青岛分校的青年教师邢先生表示，微电影本身的特质就决定了它在电影市场中具有巨大的潜力，“微电影的‘微’主要是指它在播放时间、制作周期和投资规模上的微小，虽然这个词汇在学界仍然存在争议，但它的商业价值和未来的商业拓展空间却是有目共睹的。”在邢先生表述中，反复提到微电影在“即时性、兼容性”上所拥有的巨大优势，“由于种种的客观因素，传统电影在题材的选择上非常慎重，这就让很多热门内容无法快速、直接的反应在影片中，而微电影不管时尚潮流还是幽默讽刺，都与当下的热点有着极高的契合度，这就让微电影具有了极高的商业拓展容量和价值。”