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营销方案策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的 任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本
根据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。 
营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。